近两年地板业竞争越发激烈，除了地板企业与地板企业之间争夺市场，其他材质也开始大规模进军地板市场，比如地砖、PVC地板等等，以前消费者买地板，不是实木地板就是强化地板，一单就会订下几十平方米甚至一百多平方米的地板，而今年不少企业的签单量大幅上涨，可销售面积却在下降。激烈的竞争，让地板行业的日子越发难过，在价格降无可降的情况下，地板企业必然在诚信经营、安装维修等售后服务上做足工夫，地板必须要重视品牌经营，消费者在选购地板时，将更重视地板的品牌信誉和服务。 作为众人瞩目的奥运年，2008年已经悄悄来临，但是2008年又注定将与以往不同。 　　随着木材资源的紧缺，居民生活水平的提高，实木地板已经进入精品时代，这是获得普遍认可的一种业内看法，那么，作为实木地板为主要产品的企业在精品定位的价格金字塔顶端如何开启属于自己的2008征途呢？强化地板一直以来是木地板阵营的主力，其发展自然影响着很多企业的发展，2008年强化地板巨头们会有怎样的规划呢？而去年阵容迅速壮大的实木复合地板阵营又将在2008年有怎样的走势呢？为此，本报以“畅谈2008 逐鹿地板行业 谁是赢家”为题推出系列报道。 　　“客观形势虽然不是很好，但是2007年地板行业仍然保持平稳的增长；中小企业从原来维持简单再生产，到现今也开始注重品牌建设，这是一个非常好的现象。”站在2008年的开端，中国建筑材料流通协会会长李平如是评价地板行业。 【点评2007】 地板行业仍保持增长态势 　　前几年地板行业的整体业绩以每年20％~30％的速度在增长，2007年地板行业在外遭“国外反倾销调查”，内遇“出口退税政策调整”、“原材料上涨”，增速有所减缓，但是从整体上看还是保持增长态势。 　　究其原因，李会长分析指出，一是木地板品种增多，“有些企业同时在做实木、实木复合、强化地板”，不同品类的地板形成了对市场的分流；二是中国地板行业的产业集中度不高，“中小规模的厂家特别多，他们觉得地板行业有利可图，就蜂拥而入，这些中小企业也会分走一杯羹”。 　　回顾这么多年地面装饰材料的变革，**初还只是塑料地板革、地砖，现在已经形成实木地板、强化地板和实木复合地板三足鼎立的多元化形势。其中，强化地板已经成为了地材的主流，为普通消费者所接受，实木地板则上升至精品行列，而实木复合地板正处在上升期。无论如何，一方面，作为房地产的下游产业，房地产会拉动地板的销售；另一方面，消费者也越来越认可地板，因此，“2007年虽然受很多客观因素影响，但是地板的销售额仍然是增长的。”李会长总结道。 【畅谈2008】 产业集中度仍然不高 　　经历了所谓的2007“洗牌年”的地板行业，确实有些企业倒闭或转产，但事实上，一部分企业消失的同时，却有更多的企业冒了出来，前者的数量绝没有后者多。 　　李会长认为，进入2008年地板行业还是会比较艰难。“地板行业的产业集中度仍然不高，这是所有问题的根源。”李会长指出。当然，小企业也有它存在的理由，况且有一种明显的业内趋势在于，以前对品牌重视度不高的一些中小型地板企业已经开始注重其品牌建设，比如，南浔地区今年有6家企业获得**，常州也有2至3家。要知道，任何一个大企业都是从小企业发展而来的，“那些注重诚信、注重质量、注重品牌的企业，都是在走一条正确的道路”。 向城镇化进军 增加中低端产品 　　从政策层面上看，2008年的地板行业是喜忧参半的。虽然政策方面压缩了固定资产投资，银根也在收紧，但利好消息是中央强调了加快城镇化建设，这对于地板厂商来说是一个很大的机遇。不过，李会长也提醒所有的地板企业，“目前的情况是大企业、大品牌还没有占领足够大的市场份额，相反，一些小厂家正是凭借低价，形成比较强的生命力”。 　　对此，李会长认为，**品牌要在城镇化进程中争夺广大的潜在市场，就“要在产品系列中增加中低档产品。尤其中西部的城镇化过程中需要物美价廉的地材。大企业已经有了很好的美誉度，质量有保证，增加低端产品，这样才有吸引力”。 多品类发展是一大趋势 　　除此之外，李会长还特别强调了“多品类发展”。李会长指出，多品类发展已经成为地板行业一大趋势，一方面能充分利用品牌优势，另一方面也让企业的品种更加齐全。 　　目前，世界各国都十分注重对森林资源的保护，原材料价格的不断攀高是不可逆转的事实，去年已经有一些以生产实木地板为主的企业开始转向实木复合和强化地板领域，甚至扩展了竹地板的生产线。李会长认为，这一趋势在2008年的地板行业会更加突出。**，多品类发展“并没有超出地板业这个大范围，企业容易把控”；第二，“增加一个品类就意味着增加一条生产线，如果企业有这样的精力，就可以向其他领域扩展”。当然，李会长也提醒地板企业，在增加一种地板品类之前，一定要做好市场可行性分析的调研工作。 记者 黄越