明日，居然之家打造的**“欧美家年华”将在丽泽店正式开门迎客。这是居然之家全国打造的27个“欧美家年华”的**亮相门店，也是居然之家从小家居向特色大家居转变的一个重要深耕领域，在全国和整个业内都有着示范意义。
40余品牌开豪华大店
丽泽店欧美家年华位于居然之家丽泽店4层，总面积超20000平方米。目前容纳了国内20多个商户，40余个**的欧美古典家具品牌，既包括亚振、皇家、宝居乐、拉菲德堡、壹号公馆等国内一线品牌，还包括梧桐、富宝、金富丽、英伦华庄等品牌2013年推出的新系列产品。从产品风格来说，传统美式、纯正英式、法式新古典、后现代，甚至定制家居等都包含在内，可谓是欧美家具产品大全。“我们做到了品牌互补，每个品牌都有自己的特色，尽可能地避免过于雷同的品牌和产品。”居然之家集团副总裁任成介绍。
据记者了解，这些品牌店的**直观印象是大，店面面积皆达600平方米甚至1000平方米，以便充分展示各品牌的产品系列。据华美居代理商北京旺华盛业家具经营部总经理张文联介绍，其在600平方米的店内，一共展出了30个华美居套房中的15 种，25个客厅中的10套产品。
“欧美家年华是目前京城档次**高，品牌**为集中的欧美家具展示和体验中心。”任成表示，其不仅“为优秀的欧美家具品牌提供做大店、做旗舰店的机会”，还“为中高端消费人群提供更加满意的终端体验服务”。
瞄准高端消费定位
欧美家年华是继居然之家打造“红木大会堂”后，又一个专为具体品类家具开辟专门领地的项目。业内人士认为，这既是居然之家深耕大家居打造特色的一个表现，也是居然之家满足中高端客群消费者的必然。
近年来，居然之家一直在服务上进行突破，并在经营品类上打造特色，如“家之尊”、“红木大会堂”等，此次打造“欧美家年华”既是向大家居进发，也是延续其打造特色家居的风格，逐步凸显出与其他卖场的区别。
消费需求的变化也加快了居然之家的步伐。据介绍，目前欧美家具是中高端家具消费的主流品类。“随着人们生活水平的提高，房屋格局也在变大，对家庭生活品质的追求也越来越高。”皇室家居总经理乔木说，欧美家具因高品质和舒适度受到更多高端消费者的喜爱。
业内人士认为，在大量板式家具同质化、利润率低的情况下，高利润率、更稳定并且与中高端定位相吻合的欧美家具成为了居然之家的明智选择。但欧美家具产品风格套系很多，需要有大面积的店面来展示产品，并满足消费者体验的需要，在此情况下，“欧美家年华”应运而生。
多方整合打造模范店
对于在全国具有模范意义的**欧美家年华项目，居然之家煞费苦心。从8月底宣布正式启动“欧美家年华”规划以来，丽泽店的“欧美家年华”从规划到开业只用了3个多月的时间，时间之快令人印象深刻。
从招商到后期的推广，居然之家都格外“下功夫”。“基本囊括了国内有影响力、定位高端的品牌。”虽然国内也有卖场跟风打造“欧美家具馆”，但任成表示，在整体的推广和服务方面，居然之家通过操作“红木大会堂”获得了成功的经验和能力，有信心将“欧美家年华”打造得更好。她还透露，通过钻研高端人群的消费习惯，居然之家会尝试通过摸索新的渠道和手段，更好地实现资源整合，帮助欧美家具商户销售。“好的合作者加上居然之家好的口碑，我们必定能够成功。”京华时报记者程建兰
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