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内外兼修成就美的冰箱冠军梦

来源:网络 发布日期:2013-11-13 09:36:01 查看次数:
【九正建材网】如果非得给美的冰箱近年来的发展总结一条成功之路的话,就是围绕用户对产品的使用需求,基于企业内生性的技术创新能力,从产品内部的技术性能提升和外在的工业设计革命的内外兼修融合,打造中国高端冰箱的新高度。

美的电器在竞争激烈的冰箱市场用了不到10年时间便跻身行业前三位的成功基因,一直是众多家电同行想得到的答案。

如果非得给美的冰箱近年来的发展总结一条成功之路的话,就是围绕用户对产品的使用需求,基于企业内生性的技术创新能力,从产品内部的技术性能提升和外在的工业设计革命的内外兼修融合,打造中国高端冰箱的新高度。

一场工业设计革命

**眼看到美的冰箱,就觉得它有一种与众不同的气质。这正是近年来美的在冰箱市场上实现差异化领跑的秘诀——开启一场中国冰箱产业的工业设计革命,建立符合中国人审美观的色彩革命、满足中国人使用习惯的结构革命,**终让中国设计定义全球消费习惯。

2011年,在全球工业设计强国——韩国工业设计领域**高水平的Good-DesignAward评选中,美的凡帝罗620玻璃对开门冰箱、 UPRIGHT情侣冰箱获得GoodDesignAward设计大奖。当年,Android概念对开门冰箱分别获得德国IF奖、德国Reddot奖。 2012年,美的冰箱凡帝罗625对开门ApplianceLink系列,摘得美国IDEA工业设计协会颁发的工业设计银奖。2013年,凡帝罗625对开门冰箱再次夺得美国IDEA工业设计奖和德国IF产品设计大奖,同年,入围美国IDEA工业设计奖的还有凡帝罗高端四门冰箱。

自2010年美的冰箱专门成立工业设计中心,负责美的冰箱冰柜等产品的全球工业设计工作以来,短短几年间美的冰箱便成为各大工业设计评选的“常胜军”,几乎拿到了代表全球各个国家工业设计**高水平的所有奖项,摘得多个被誉为全球工业设计领域的“奥斯卡”大奖,绽放了中国设计之美。

与当前一些企业的工业设计过多注重于产品的表面文章不同,美的在冰箱领域打响的这场工业设计革命,实现了从材料的环保性、制造的工艺性、外观的美观性、产品的实用性、技术的创新性等5个角度,完成了一次对冰箱产品的颠覆式创新。

在代表中国冰箱业**高水准的美的凡帝罗冰箱产品上,美的不仅在产品外观上采用了“左右无界限玻璃面板设计和金属拉丝把手”让产品充满质感,还在产品结构上引入“创新的感应式自动助力把手设计”,并在产品技术上创造“瀑布式立体灯光”设计,使冰箱内饰照明效果更加饱满科学。此外,双压缩机独立控温系统,既解决了冷藏冷冻串味的问题,又能够实现冷藏、冷冻单独关闭的假日功能,**大程度地降低能耗。

正是依靠这些工业设计的元素,美的实现了从冰箱环保材料、结构布局到技术性能、时尚外观的立体化创新,从而完成了一次由内而外、自上而下的**转型,也给发展了30多年的中国冰箱产业打造了一台快速转型的新引擎。

一次高端冰箱转型

美的冰箱不只是好看这么简单,重要的是让消费者还感觉到好用、耐用。

如果说工业设计只是作为家电巨头的美的激活冰箱市场的成功基因之一。那么,对于冰箱产品整体性能和品质的内在创新以及用户需求本位的理解,才是美的占据冰箱市场领军席位的“金刚钻”。

2013年,美的冰箱一举发布包括5大创新节能科技的“芯节能”技术,即真空多元发泡技术、超高效压缩机技术、超低特机功耗技术、制冷系统优化技术、制冷结构优化技术等关键节能技术,**终实现对冰箱节能技术全面系统性升级。

这也意味着,在许多冰箱企业还在“以一款节能产品打天下”时,美的冰箱已经构建节能产品军团,实现了对不同人群、不同冰箱容量消费需求的节能全覆盖。从机械式三门冰箱、电子式三门冰箱,到六门冰箱、对开门冰箱等多个产品上,美的冰箱均实现超节能技术的覆盖,也成功提升了企业在中高端产品上的占比。

正是凭借在节能技术上的系统性突破,美的冰箱推出了中国首款A++++的超级节能冰箱,这也是当前全球冰箱领域节能水平**高的产品。其以超大容量500L的体积,实现了日耗电量0.5度左右的节能效果,节能技术水平**国内同行3—5年。

不只是在节能技术上的遥遥**。美的冰箱采用冷藏室、冷冻室分别独立的制冷系统,实现双制冷系统独立精确控温,保持冷藏室湿度可达80%以上,锁水保鲜,无需保鲜膜,真正实现保湿增鲜的效果。

过去两年多来,美的冰箱在集团整体转型升级战略的推动下,也在通过内外兼修实现产品创新,通过“两门换三门”的产品升级换代推动整个冰箱产业的高端化进程。今年以来,美的三门冰箱的比重达到了50%以上,实现了规模和利润的稳步增长,成为高端冰箱的领跑者。

从中国冰箱业的一条“鲶鱼”,迅速成长为行业的一条“大鱼”,美的冰箱搅动的不只是整个冰箱品牌竞争格局的裂变,更重要的是加速了整个行业的产品和技术升级换代步伐。

(梅轩)

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