“双十一”已经过去，在这次网购大狂欢中，很多卫浴五金企业都尝到了甜头。但几家欢喜几家忧，一些未触电，主攻传统卖场的企业在一定程度上受到了电商的冲击，销售业绩不尽人意。
电商进一步扩大 实体店受伤害
天猫的成交额截至昨晚12点达350 .19亿元，13小时就已突破去年全天记录的191亿元。淘宝在家居建材这一块，光马桶就有36个品牌，其中包括TOTO、箭牌等大牌。电商销售的进一步扩大，必然给实体店带来伤害。“双十一”前，天猫计划在家居领域开展的O2O项目，就因为19家大型家居卖场集体抵制而流产。但毋庸置疑的是，电商是卫浴发展的必然趋势。
线上产品价低也能收回成本
据悉，传统卫浴卖场虽然毛利率很高，但由于渠道成本高、客户覆盖半径短，其净利润其实非常低。互联网的扁平化特征，可以挤压掉大量不必要的中间环节和成本，加上电商的规模效应，消费者可以用更低的价格，买到更个性化的商品。因此，尽管线上销售的卫浴产品价格较低，但依然很容易收回成本。
和去年相比，今年双十一显得格外热闹。不仅各大电商平台悉数参与，而且参与商家的广度和力度都有所提升。网络上少了场地租金、少了过多的销售员、少了将产品搬来搬去的功夫、少了对于产品的担忧，一切进行地如此顺利有利于企业的顺利发挥，因此越来越受到卫浴企业的青睐。某企业网店负责人表示网店生意越来越好了，虽然说消费者目前主要买的还是小物件，但是也有消费者开始购买大型物件。看来卫浴进入网络时代是迟早的事。
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