几何时，精准营销、大数据营销等方式以其翔实可靠、定位精确而风靡一时。但随着消费者日益成熟理性，品牌的历史、内涵、象征的意义等因素便也成为了其核心的吸引力，文化营销这一新型营销方式应运而生。
在历史悠久的国际品牌中，文化营销的成功案例并不鲜见。1911年，人们在打捞泰坦尼克号时发现了一件LV硬型皮箱，里面没有渗进一滴海水，这一传说成功地帮助LV名声大噪。而万宝路香烟则借助身形健壮、目光深邃的牛仔形象使消费者成功地将其与“美国牛仔精神”联系在了一起……
优秀的品牌一定会“讲故事”，而文化营销则决定了这个故事将为品牌注入怎样的文化价值，以及如何铺设才能将其顺利注入。成功的文化营销将会使得品牌成为某种特定文化元素的载体，消费者的习惯和价值观念也将受其引导。
2013年被称为红星美凯龙的文化营销大年。在这一年中，红星美凯龙不断践行“让品牌更有文化内涵”的企业战略纲要，先后推出了多项影响力深远的文化营销活动。
继去年在米兰举办的中国家居展大获成功后，今年4月，红星美凯龙带领国内设计师和品牌商再次奔赴米兰，开设了一场以“坐下来：品茶、品道、品设计”为主题的展览。借此，红星美凯龙将中国的传统家具和其蕴涵的悠久历史文化带入了世界文化之林，推动了世界范围内对家居产品设计的“文化对话”。
另一方面，文化营销并不仅仅只是传播相关文化习俗，而是要通过巧妙的呈现建立起企业形象与文化概念之间的有机联系。
在今年7月开展的“鲁班文化节”系列活动中，红星美凯龙深刻地挖掘了中国**早的工匠大师鲁班身上专注、专业的品质特征，同时普及了“木文化”的相关常识和文化内涵，并借用《我爱鲁班》创意视频、《先师鲁班》MV等宣传策略，成功地将概念符号转化为与红星美凯龙紧密相关的文化形式，得到了市场的极大认同。
“爱家日”则是红星美凯龙为了呼吁人们重视陪伴亲人、营造良好家庭氛围而设立的专属节日。从去年开始，红星美凯龙连续两年在12月3日这天推出爱家主题微电影，2012年的《时间门》全网播出次数超过6000万，今年由奥斯卡**佳外语片提名导演朴光铉执导的《“狠”爱你》首映10天左右时间，全网总点击已近1亿人次。通过这些文化营销活动，红星美凯龙成功地将其倡导的家居文化传播开来。
除此之外，今年4月红星美凯龙启动了“世界家居文化大观”项目，这项旨在推广家居文化艺术的研究在业内掀起了讨论的热潮。而就在近日，由 “国家大剧院之父”保罗·安德鲁设计的红星美凯龙第九代商场即将开业，这将是国内**家以“艺术家居”为核心、处处彰显家居艺术设计价值的家居卖场……
借力密集而丰富的文化营销活动，红星美凯龙正在引领中国的家居文化潮流。
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