在行业内，谈到**有发展前景的企业，少不了会提到简一;提到“有想法的老板”，少不了李志林。在终端市场，与简一大理石瓷砖的经销商聊天，谈到李志林时，他们嘴里说出的赞许可以不听，眼里溢出的崇敬让你不得不相信：这是个人格魅力强大的企业家。

采访之前，与李志林有过几次接触，留下的印象是“这个人很好玩”。他爱笑，擅用形象的比喻，喜欢讲故事，丝毫没架子。其人，跟简一企业一样，随和中隐隐透出神秘，让你忍不住想去探寻其“背后的故事”。

创业的艰辛，如今，他可以笑谈;未来的发展，他自信满满。说他是简一企业的“领袖人物”，他依然笑称“我只是砖匠”。而事实上，他的生活方式、价值观念、洞察能力、审美取向，渗透到简一企业的发展过程，左右企业的发展方向;他的气质与精神，在简一企业里传播，感染着每一个“简一人”，推动着企业的发展，形成了企业的品格，造就了企业成长的正能量。

在解读了简一大理石瓷砖品牌、技术、设计、营销方面的独到之处之后，我们走近其领袖人物，从李志林对企业的经营思路、对市场的预测以及怎样提升企业市场把控力等方面，剖析简一大理石瓷砖独特的品格。

李志林何许人也?

“大理石瓷砖之父”、“陶瓷行业乔布斯”、“陶瓷行业蔡李佛”……诸多光环笼罩在他头上。而他，自称“砖匠”。凭着对瓷砖行业的热情，他创立了简一;凭着对未来市场的把控力，他将大理石瓷砖与简一划上等号，成就一个新品类，开拓一片新蓝海。

无论外界多躁动，他始终保持着冷静;无论经历多艰辛，他始终不忘爽朗地笑。追梦，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲讽。而他，一旦认定目标，就直奔精彩而去。

他，是简一的一个符号，是简一的一张脸，是简一的领袖人物，更是简一品格的缔造者。

种出好瓜果 **要选对种子

成其匠者，必为用心之人。

是的，简一企业的创立，简一大理石瓷砖的出现，都是“用心”成之。自称“砖匠”的李志林擅用通俗的比喻阐述企业经营之道。谈到“出于什么样的考虑，选择做专注于大理石瓷砖的孤胆英雄”时，李志林用手比划着说：“你种下的是西瓜籽，不可能结出豆子。种下的是瘪西瓜籽，就不可能长出大西瓜。选好了种子，悉心培育，才能长出好的瓜果。”“选对种子，悉心培育”，这是简一企业专注于大理石瓷砖的理论支撑。

在产品同质化严重的今天，李志林用跨界的思维，创造了大理石瓷砖这一品类，并专注于大理石瓷砖领域，让简一成为大理石瓷砖的领导品牌。在激烈的竞争中，为自己开辟了一条新赛道，与自己展开赛跑。

独自奔跑总是孤独的，特别是不为大多数人理解，饱受非议的时候。但是李志林与他的团队坚持下来了，这，源于他们目标明确，对前进路线的认知清晰。

仿石和仿木是陶瓷产品开发的重要方向。但是，大多数企业都停留于“仿”，不思超越。简一大理石瓷砖则追求源于石而高于石，并且敢于与天然石材抢夺市场。

正如李志林所言，以前在高档场所用的都是天然石材，中低档场所才用瓷砖产品。瓷砖产品一直“上不了大雅之堂”。但是，大理石瓷砖突破了这一传统认知，成功走进五星级酒店，并被专注于高端场所设计的设计师所认同。

获得高端场所设计师的认同，需要一个过程，其中，离不开产品的创新研发和营销推广。而李志林认为，其成功的基础，是当初他们“选对了种子”。

品牌建设 重视“软”的价值

谈到中国产品在国外被贱卖，李志林有点恨铁不成钢。这也使得他立志要做出真正高端的品牌，改变中国品牌的国际形象。他表示，中国品牌不丢人。在国外，简一照样打自己的中文名。这是一个执着于做品牌，明确自己发展方向的企业才能有的底气，也蕴含着一种民族气节。

中国陶瓷行业已经告别暴利时代进入到平稳发展期，已经不是一个只要有生产线，能生产出产品，就可以挣钱的时代。李志林坦言，以前是靠机会赚钱，享受到的是改革开放的红利，如今需要打造品牌，创造品牌价值。

简一企业一开始就致力于做品牌，坚持品牌建设，持续创新。自明确定位为“大理石瓷砖专家”之后，即瞄准天然石材的高端市场，主动出击。简一大理石瓷砖以高端大气的产品特点为切入点，融入低调内敛的品牌格调，以国人尊崇的“大道至简”、“一以贯之”为核心品牌价值，使消费者看到专注的简一，用心的简一。

陶瓷企业做大之后，大多数企业会选择投资建厂，简一却更多地选择加大力度投入到品牌建设上，增强自己的软实力。在央视、在机场、在高铁上、在飞机上，都可以看到简一大理石瓷砖的身影。李志林表示：“未来是品牌时代，品牌需要传播。”品牌建设比生产线建设更耗费时间、金钱和精力，但其带来的无形资产，是不可估量的。李志林早早地看到了这一点，也因此能在非议面前淡然处之，稳稳走在规划好的品牌建设道路上，将自身价值不断拔高。

品牌发展 掌握内在规律

李志林深谙商业之道，懂得商业的本质，“消费者购买东西不是购买价格，是购买价值，只有在消费者认可价值的前提下，价格才开始发挥作用。问题是消费者用价值思考，用价格来跟你说话。”李志林说，大多数人往往被表象所迷惑，认为消费者更在意产品的价格，在终端推广时，隔三差五搞促销，各种促销手段齐上阵。这实际上，对于品牌，是一种伤害。

这，是对消费规律的理解。在产品生产、品牌经营、渠道建设等方面，李志林也认为，必须掌握规律。

“保持冷静”这是李志林随和外表下属于企业家的一种特质。李志林在产品把控方面相当严格，不盲目生产，不盲目扩产，以每年一代的速度推出新产品，而每一代新品，几乎都在市场大获全胜。

随着大理石瓷砖这个品类市场接受度渐高，推广大理石瓷砖产品的企业也越来越多。面对竞争，李志林表现出了一个领导品牌企业家的胸怀，他说：“希望更多企业加入到这个品类中，共同将市场做大，但大家要做好把控，别把这么好的一类产品做滥了。”

产品品质，是打造品牌的骨架。其经营理念，则是打造品牌的血肉。“简单做人，一心做事”，简一选择了对大理石瓷砖的专注。李志林在内部会议上，以及去终端拜访经销商的时候，经常讲到这个理念，明确大家要一起，朝着统一的方向走。

在选择经销商时，李志林也会看经销商是否能够与简一“思想统一”。他每个月至少有十天在市场上跑，跟经销商交流。“做企业不能将自己封闭起来，真正到一线去调查研究，诚恳地去跟经销商交流，思想才能碰撞，也才会有价值认同感。”李志林说，只有这样，才能让经销商与厂家一起，将品牌的价值传播出去。

结语：激情源自热爱

简一大理石瓷砖的品格，或许，也是其掌舵人人格的映射。

因为热爱，才能有源源不断的创造激情;因为热爱，才能有坚持不懈的发展动力;因为热爱，才能有对产品品质的执着追求;也正是因为热爱，才能着眼长远，悉心培育，创造价值，将这个品类做大，将这个品牌做强。