仅2014年4月，兰州、武汉、泰州、湖南、常州五地都发生了十分严重的水污染事件，水污染事件频发，严重的刺激了消费者的神经，拉动了净水行业的快速增长。相关数据显示，2013年中国净水机市场规模高达95亿，同比增长79.5%，净水机在未来6年的平均复合增长率将达到45%以上。不过，业内人士也指出，相对于市场迅速成长，培养消费者健康饮水意识更加重要，只有消费者建立健康饮水观念，净水市场才能获得理性、健康、稳定的发展。

4月28日，首届美的净水机&京东中国净水节发布会在北京国家游泳中心(水立方)召开，中国家用电器协会秘书长徐东生、中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛、美的生活电器国内营销公司总经理马刚、京东商城副总裁闫小兵出席了本次会议。美的净水机与京东宣布——共同推动“首届中国净水节“，并推出“关注用水安全”、“30天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”共4大活动，目的旨在改变中国消费者饮水意识，建立消费者健康饮水的观念。

巨资推动净水普及惠及万千家庭

美的生活电器国内营销公司总经理马刚表示，美的作为中国净饮水行业的领导品牌，专业制水已经13年，一直在普及和推广净水文化。此次与京东共推“净水文化节“是不谋而合，因为中国净水行业的发展不仅需要国家权威机构出台规范标准，更需要有担当的领军企业对消费者进行观念教育、知识普及。美的将联合京东共同发布中国首份水质TDS数据，此数据是美的净水斥百万巨资调查而来，同时美的承诺提供免费上门检测水质服务，并定期联合地方权威水质检测机构发布水质报告。为降低消费者的进入成本，美的联合京东发起“30天不净则退“活动，消费者30天不满意，无条件无理由退货。该活动从今年1月份开始以来，已吸引了上万名用户报名参与。

此外，美的还将提供10000台滤除重金属净水机在京东销售，售价仅1998元，而京东也表示，对于给予好评和嗮单的消费者，京东将再次补贴 1000元。另外美的还将免费赠送1000台净水机给全国街道办事处，美的与京东将在网上接受全国报名。据统计，为本次中国净水文化节，美的与京东共投入超过2000万元。

“我们不单纯的做广告，我们更希望让利于民，让广大消费者享受到行业**高品质的产品和实实在在的价格优惠。”马刚强调。

“中国净水文化节”堪称中国净水行业的创举

据悉，美的、京东此次联手推出的净水节，在行业内尚属首次，堪称中国净水行业的创举。不同于以往简单的降价、买赠促销形式，本次净水节是一次真正改变消费理念的活动。

中国家用电器协会秘书长徐东生指出，伴随水污染问题日益加剧，近几年来，净水产品的需求不断扩大，我国净水市场也迎来了良好的发展时期。虽然技术创新步伐的加快，使我国净水产业取得了突飞猛进的发展，但相比西方发达国家，我国净水行业产品普及率依然较低，其根本原因在于人们对净水机功能模糊不清的认知以及行业售后服务的缺失与不足。要解决这些问题，关键在于向消费者普及净水知识，提升企业服务水平，彻底改变消费者的消费理念，而此次中国净水文化节的启动，则是一次很好的尝试。

为了本届中国净水文化节，美的投入之巨，震惊行业。据悉，京东金牌会员**低仅需998元就可以购买美的净水机，享受全球****技术的产品;另外，为了更好地普及健康饮水理念，美的还免费赠送1000台净水机给全国街道办事处，价值超过两百万，令业界“惊叹”。与此同时，美的30天免费试用活动正在全国火热进行中，而美的也成为中国**在全国范围内推动该活动的企业。

相对市场的高速增长，消费观念更加重要

中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛指出，目前，我国的净水设备生产厂家近3000家，品牌众多、鱼龙混杂，一些净水机生产企业急于牟利，不适当的夸大功能，这样不仅不利于行业的健康有序的发展，还令消费者心存余虑。市场急需领导品牌重新洗牌。

在此情况下，美的净水机联手京东商城开启首届中国净水文化节，也是依托强大的品牌力和优秀的产品力，发挥了行业领跑者的作用。马刚指出，美的生活电器专注净水行业13年，无论是技术水平还是市场规模，均处于行业**水平，但目前中国净水市场仍处于起步阶段，消费者认知普遍不够，从30天免费试用，到联合京东开启净水文化节，目的就是在产品与消费者之间搭建一座认知桥梁。

而对于双方的合作，京东商城副总裁闫小兵也充满了期待，他认为：美的有中国**好的净水产品，京东有稳定的消费人群和强大的物流能力，双方强强联合，势必会极大地推动净水机在国内的普及应用。

2014年，美的已经在产品和服务体系上完成战略布局

根据国家统计局中国行业企业信息发布中心数据显示，截止到2013年，美的净水机已连续6年销量遥遥**。能够得到消费者的认可，与美的注重产品研发和服务升级的发展理念是分不开的。

据马刚介绍，13年专业制水经验，美的净水机一直处于市场**地位，有着独特优势，美的净水机完全针对中国家庭设计，与陶氏等国际**企业合作，专业滤芯更适合中国水质，采用长效防尘滤芯和大通量滤芯技术，更加适合中国家庭，而卧式结构设计则更加适合中国的厨房环境。2014年，美的净水机推出颠覆性的活力芯技术，实现了即饮即滤的新鲜储水，无罐的设计也更加节省厨房空间。同时，美的也建立了中国**完善的净水服务体系，强大的IT系统，完善的呼叫中心，3000个服务网点和6000名服务人员能够为消费者提供**贴心的服务。

徐东生指出，美的净水机**大的贡献，不仅是为消费者带来了**新的技术、**好的产品，还通过服务体系的建立与推广，提升了行业的标准与门槛，这对于净水市场的推广与普及以及消费者观念的改变，都是大有裨益的。

从巨资冠名江苏卫视《一站到底》节目，到携手京东共推首届中国净水文化节，进入2014年，美的多次推出了以提升体验、服务升级的活动，在彰显领导品牌的同时，也切实推动了行业健康有序的发展。