以2000张金鹰节颁奖晚会门票为礼欧派开创家居行业文化营销先河，9月购买欧派橱柜，是获取晚会门票的**渠道。

什么地方能够同时聚集近百名影视圈**红的明星大腕?什么晚会的门票，钱再多的土豪也买不到?答案是两年一届的金鹰节颁奖晚会。有什么机会能够与这么多的明星亲密接触?只有参加定制家居行业领导者欧派集团于9月6日至9月21日期间举办的系列促销活动，这也是普通观众获取门票的**渠道。

据金鹰节组委会介绍，金鹰节颁奖晚会的门票从不对外销售，只有获得组委会邀请的嘉宾、演员才有机会亲临现场参加晚会，参与者都被要求穿着正装出席晚会，普通观众只能通过电视观看晚会盛况。

今年第10届金鹰节颁奖晚会由“定制家居领导者”欧派冠名，从总共3000多张门票中，为全国观众争取到2000张门票。这是普通观众获得门票的**渠道。除欧派中奖顾客之外，参与者都是文化圈、娱乐圈**红的大腕、明星。据悉，欧派专门设置了20周年尊荣大奖，中奖者可以获得 欧派20周年庆大牌巨星晚会双人套票+湖南卫视金鹰节晚会旅游双人套票(全国20名)，还有20周年尊享大奖，中奖者可获得湖南卫视金鹰节晚会旅游双人套 票(全国2000张)。

记者了解到，金鹰节由中国文学艺术界联合会、中国电视艺术家协会等主办，逢偶数年份的第四季度在湖南长沙举行。金鹰 节现设有电视剧、电视文艺片、电视纪录片、电视美术片、电视广告片五大门类优秀作品奖和若干单项奖共99个。各个奖项由专家组成的评委会在观众投票的基础 上评选产生。

创业20年，欧派开创家居行业文化营销先河

家居行业传统的营销方式是，团购、砍价会、以赠送实物礼品，或提供优惠折扣为主，此次欧派打出文化营销牌，是开创行业先河之举。

据欧派橱柜营销总经理刘顺平介绍，今年是欧派集团创业20周年，在过去20年的发展历程中，欧派集团得到了社会各界，尤其是欧派顾客的厚爱，才有机会发展成为定制家居行业的领导企业。在为欧派顾客提供优质产品与服务的同时，再为他们提供不一样的价值，是欧派人一直在思考的问题。

选择文化营销，主要考虑两点，一是，欧派顾客的层次比较高，对精神生活具有较高的追求;其次，行业普遍采用送赠品、价格折扣等促销手法，太多太滥，对顾客而言，没有差异化的价值。

今年以来，欧派还开展了以“爱家计划”为名的一系列公益营销活动。3月份，欧派发起了“免费午餐”项目，号召欧派价值链成员及广大顾客为“免费午餐”项目奉 献爱心，先后向“免费午餐”公益基金捐赠了150万元。顾客只要在欧派门店花费20元购买“免费午餐”爱心卡，即为“免费午餐”公益活动捐赠20元，欧派门店会回赠礼品及代金券给顾客。5月和8月，欧派分别举办两场亲子夏令营活动。6月份，欧派集团还向处于困境中的温素芳家庭提供了援助，并将其家庭的遭遇及困难处境拍成微电影，呼吁更多社会力量参与援助困境家庭。以此诠释“有家有爱”的品牌价值理念。

链接：关于“免费午餐”公益项目：

2011年2月，国务院发展研究中心中国发展研究基金会一项关于中国贫困地区学生营养状况的调查报告揭示，中西部贫困地区儿童营养摄入严重不足，受调查的学生中 12%发育迟缓，72%上课期间有饥饿感;学校男女寄宿生体重分别比全国农村学生平均水平低10公斤和7公斤，身高低11厘米和9厘米。

报告指出，中国儿童贫困将导致其未来人力资本巨大损失，形成贫困代际传递。政府应把儿童营养干预作为基本职责，并由执政党和国家作出政治承诺。

4 月2日， 由邓飞等500名记者、国内数十家主流媒体，联合中国社会福利基金会发起免费午餐基金公募计划，倡议每天捐赠3元为贫困学童提供免费午餐。自2011年4月正式启动至2013年11月底，募款已超过7000万元，累计开餐学校超过三百五十所，帮助孩子们免于饥饿，享有热腾腾的免费午餐，更直接影响国务院启 动实施农村义务教育学生营养改善计划，大规模改变中国乡村儿童营养状况。