热水器在网上卖“疯”了。
据中怡康数据，2014年热水器电商渠道零售额同比增幅达到101%，零售量同比增长103%，双双实现翻番，截至去年底，热水器线上零售额的占比已经达到近10%，2015年这一数字有望达到12%。
不过更多的市场份额被天猫、京东两大电商领导者“瓜分”了。2013年，天猫热水器零售份额占比为54.8%，京东为27.9%，合计82.7%;2014年天猫零售份额占比为49.4%，京东为34.5%，合计为83.9%。而且2015年，京东的增速还将加快，据4月22日，“中国绿色热水器高峰论坛”现场，京东家电事业部白电业务部总经理杨子盛介绍，今年一季度，京东热水器销售额同比增长108%，全年预计实现同比104%的快速增长。
杨子盛对此评论称，电商的变革正在成为热水器企业取胜的关键。
另据他透露，京东未来将更加倡导绿色健康、节能环保的热水器产品，“三级能效及以下的产品将被淘汰”。以京东自营电热水器为例，2013年，一级能效产品占比为43.5%，二级能效占比为50.3%;2014年，一级能效电热水器占比达到58.4%，二级能效50.3%，三级及以下占比仅为1.8%。
除了绿色节能产品外，京东热水器未来的推广方向还包括移动端、渠道下沉和智能家电等方面。
2014年，京东移动端开始发力，手机APP、微信等已经逐渐成为消费者购物的主要渠道。其中，JD自营热水器订单份额PC端占比58.07%，移动端41.93%;流量份额PC端54.08%，移动端45.92%。杨子盛说，2015年京东将对在移动端给予单品及活动的品牌匹配大力的推广和资源位置置换。
渠道下沉方面，京东从2014年11月开始布局四六级市场“京东帮”店铺，2015年上半年开店数量有望达到1000家，全年开店数量预计会达到1500-2000家。“京东帮”的出现不仅会为各大热水器厂商更好的布局四、六级市场，同时也为农村消费者带来实实在在的优惠。
智能家电方面，截至目前，京东已经初步规划了和将海尔、美的、A.O.史密斯等品牌共同推动智能热水器产品，其中，海尔的智能APP电热水器产品将于4月上线;美的、A.O.史密斯的智能热水器产品将于6月上线。(王德祥)
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