近年来饮水健康问题受到广泛关注，净水产品的市场需求呈爆发式增长。近日，北京苏宁携手中怡康及行业机构、品牌厂商共同举办了“中国净水行业发展趋势论坛”，对2015年净水市场行业格局、市场规模、产品趋势、渠道趋势做出预测，并宣布与一线净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”，计划为北京市内的大型社区居民提供净水器免费试用、免费上门检测水质、免费更换滤芯、净水大讲堂等服务，积极普及净水知识。

净水市场持续走高 蕴藏巨大空间

北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜介绍，数据显示，2015年一季度， 厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%;其中纯水机、净水机零售额同比较快增长，净水桶、传统饮水机零售额则大幅下滑。

从渠道来看，仅苏宁在北京地区的净水产品销量，就已连续三年保持80%以上的增长。中怡康预计，2015年净水设备零售额将达241亿元，同比增长51%，到2020年净水设备规模将突破1000亿元。

目前全国有净水机生产的企业近4000家，其中中小型净水品牌占绝大多数，大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低，市场上净水产品质量参差不齐，营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，近年来随着一些**家电企业的进入，依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道，对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌，大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。

与其他传统家电不同，净水市场的扩容受到了移动互联网、物联网技术发展的影响，因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联网推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素，也将催生线上消费借势壮大。

选购净水设备 要看滤芯质量

在国民生活水平迅速提升，以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业转移的大背景下，净水器行业将进入以产品品质为先，以产品数量为次的高增长阶段。

采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。

低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃，技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。

目前净水设备的净化方式主要分为反渗透、超滤、活性炭、纳滤四种方式。

其中反渗透技术的净化效果**好，在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年**季度的66.5%，而在北京地区更是超过八成。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示，现在绝大部分消费者对净水产品了解不足，不仅分不清纯水与软水的区别，在购买时也只关注品牌和性价比，很少人主动关心后期使用保养等问题，以为选择到不错的产品安装后就一劳永逸了。

其实不然，用户购买净水器后，就需要定期更换滤芯，才能**大程度避免二次污染，持续保证净化水质的安全。

当然，滤芯的寿命也受到材质、当地水质和家庭单位时间内用水量的影响，目前许多大品牌的净水产品都带有滤芯寿命提醒功能，当提示滤芯接近使用寿命时应及时联系厂家上门更换，以免影响家庭正常用水。

苏宁建议消费者选购产品的时候不仅看售价，还要看产品的材质、工艺，了解清楚所用滤芯的寿命、更换价格及服务配套，避免后期可能出现的高昂使用成本。

活动

携手厂商 苏宁启动净水普及计划

与会专家一致认为，售后服务滞后是目前影响我国净水器市场迅速发展的主要瓶颈之一。

在论坛现场，北京苏宁宣布与AO·史密斯、3M、怡口、海尔、安吉尔、沁园、美的、立升、爱尼克斯等一线净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”，积极普及净水知识，提高消费者认知度和对净水行业的关注度。

从5月19日至12月31日，苏宁联合各净水品牌将组成专业服务队伍，针对北京市大型社区开展净水普及计划，在社区开展包括净水大讲堂、上门免费检测水质、滤芯使用寿命检测及更换等服务，为普及净水产品知识，帮助居民按需选购提供帮助。

此外苏宁还将推出3000台净水设备免费试用的机会，消费者可至苏宁门店报名。此外，5月22日至5月31日期间，苏宁还将在全市范围内开展全品牌净水设备大型促销活动，通过强大的渠道支持以大幅让利促进净水产品普及推广。罗晓静

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