今年很多家居企业在营销上都力拼特色，整体家装、O2O模式等大招纷纷被使出。而对于很多品牌较大的企业而言，提升行业形象以及市场地位成为他们**关注的目标。记者发现，这些大企业除了重视营销外，在今年更加注重企业品牌效应，而“公益”也成为他们竖立企业形象的重要方式。此前，左右沙发就通过“幸福跑”等活动吸引人们的眼光。而近日，欧派更是发布515爱家公益，通过微电影的方式提升企业的公益形象。

以“公益”名义发声

随着行业的发展，家居企业越做越大，对于品牌层次的追求也越来越高。记者发现，如今在家居行业中，很多大企业都开始摆脱“铜臭味”，开始寻求新的方向，其中“公益慈善”则是其中**关键的内容。而这些企业在公益事业中的投不仅越来越大，做的也越来越细致。

在今年的5月15日，作为橱柜行业的代表品牌的欧派集团就举办了一场名为“欧派515爱家公益盛典”。而这一天恰好就是国际家庭日。记者了解到，欧派选择在这一天举行发布会，其中**重要的原因就是借着国际家庭日呼吁大家“为家关手机1小时”。

据欧派家居集团董事长姚良松介绍，每年都有一个关注主题的国际家庭日，在2013年的主题“推进社会融合和代际团结”中，就重点提出了这一问题。不要让家庭中出现这样凄凉的境况：“同样吃饭，父母在说话，子女却在玩手机。”

据了解，为了推进“为家关手机1小时”公益活动，欧派家居此前就联合婚姻与家庭以及中科院心理研究所发布的《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》。报告显示，在中国每个家庭至少拥有一部智能手机，大多数家庭拥有2-3部智能手机，半数家庭拥有平板电脑，73.3%的被调查者的智能手机24小时开机。家庭聚会已不是人与人之间的相聚，聚会模式变成“人+智能手机+人”，43.0%的被调查者表示，会在家庭聚会中各自玩智能手机或平板电脑。

近一半的被调查者(47.2%)在下班后陪伴配偶时，仍会使用智能手机/平板电脑。在已婚被调查者中，超过六成(60.1%)的人感到配偶玩智能手机/平板电脑的时间过长。移动电子产品已经成为夫妻间的“电子情敌”，当人们沉溺于掌中世界时，不免忽略了身边伴侣的需求和感受。26.3%的父母在工作日下班后陪伴孩子时仍可能会用智能手机，而在节假日这一比例上升至33.4%。36.6%的被调查者有时会将智能手机/平板电脑作为安抚孩子的工具。移动电子产品的过度使用也降低了亲子关系的品质。

姚良松称，欧派的品牌主张的就是“有家，有爱，有欧派!”此次欧派联合专业公益机构发起了大型公益活动“关机一小时”，就是用**直接的方式，呼吁公众参与活动，利用更多的时间去陪伴家人。

为公益投入血本

值得关注的是，此次欧派的公益活动并非只是呼吁，而是投入了大血本。除了联合专业机构发布调查报告外，欧派更是签下了**演员孙俪作为欧派集团授权的“爱家大使”，并作为欧派的新代言人。

姚良松向记者表示，“我们有幸邀请到**影视明星孙俪作为欧派新的品牌代言人和爱家大使。众所周知，孙俪是一个集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性，她与邓超先生拥有一个令人称羡的温馨幸福家庭，堪称当今社会的爱家典范，也**诠释了欧派有家有爱的品牌理念，我们希望和孙俪一起，将爱家理念传递得更远、更广。”而成为欧派新代言人的孙俪也表示特别赞同“关机一小时”的活动理念。在她看来，真实的陪伴比什么都重要，手机或网络的沟通虽然便捷，但完全不能替代面对面的接触。现在的年轻人越来越依赖网络，孙俪还是希望大家多与家人见面，哪怕是异地，也要制造多一些相处的机会。

除了签明星外，据介绍，欧派还为此次的公益投入重金以拍摄微电影的方式进行推广。而电影的名称就是《关机1小时》，影片中除了欧派的代言人孙俪外，还包括有周冬雨等一众名星参与，投入的成本不可谓不大。