《爸爸去哪儿》开播至今，已是第三季，但毫无例外，这一季依旧很成功。为什么一个节目，播了三季，每期收视率依然高居不下，好评如潮?再者，如今真人秀节目也不少，《爸爸去哪儿》为什么能脱颖而出，牢牢抓住观众的心呢?《爸爸去哪儿》的成功无疑引起各行各业的思考，大家纷纷试图从节目中寻求可借鉴的发展思路，在竞争愈加激烈的门窗行业也不例外。

近日，素有欧式门窗创导者的铿固门窗提出，《爸爸去哪儿》的成功之道，或许值得门窗企业借鉴，引起不少关注。那么，应如何借鉴呢?

节目类型差异化，对应产品风格差异化

《爸爸去哪儿》**季开播时，国内选秀类、相亲类节目狂轰滥炸，人们已经审美疲劳。而《爸爸去哪儿》作为一档亲子类节目，节目类型国内少见，加上节目风格温馨逗趣，如一股清风，带给人们前所未有的体验。因此，节目一经播出，便迅速走红，引发广泛关注。铿固门窗蔡总表示，这点十分值得门窗企业借鉴。蔡总指出，如今制约门窗行业发展的主要问题便是同质化现象严重，而随着人们生活品位的提高，消费者逐渐追求个性化且有品位的产品，如果企业的产品辨识度不高，很难吸引他们关注。

“如今门窗行业竞争越来越激烈，尤其是今年，楼市优惠力度之大前所未有，作为楼市下游的建材行业，成为直接受益者，因此越来越多新企业看中这个机会，纷纷涌进市场，如果产品特色不够鲜明，很容易就抵不住这股冲击，**后被市场淘汰。”蔡总说道。

据了解，铿固门窗成立多年来，之所以仍能站稳市场脚跟，且每年销量**，与鲜明的“欧式”风格密不可分。在采访过程中，记者获悉，铿固是全国采用欧洲门窗质量标准的企业，此外，企业的设计师团队多由外籍或有留学欧洲经历的精英组成，并定期前往欧洲游历和交流学习，为设计产品增添灵感。同时企业还以每两个月研发一款新品的速度先于行业，因此在行业同质化严重的情况下，铿固门窗成功攫取众多消费者的目光，获得不错发展。

节目内容赢口碑，对应产品质量赢口碑

与一般选秀类节目狂打煽情牌，比惨不同，《爸爸去哪儿》节目内容显得更“走心”。节目以户外录制为主，展现各地优美的风景及独特文化民俗的同时，明星爸爸与孩子在不同环境下发生的各种趣事及自然互动，显得十分真实，牵动着电视机前的观众的心，带给大家欢笑、感动等。因此，即使节目不靠炒作，也能成功吸引众多关注，并积累良好口碑，而口碑也正是支持节目做到第三季，依然大受欢迎的原因。对此，蔡总认为，门窗企业要想获得长远发展，也需要踏踏实实做产品，以质量积累良好口碑，才能在硝烟四起的门窗战场上“杀出一条血路”来。

据蔡总透露，为保证产品质量，铿固门窗引进全球**门窗机械厂家德国豪迈机械全套设备，并采用航空航天指定铝材，大大提高门窗的抗腐蚀、抗氧化能力，能保证门窗使用多年也不褪色;其次，企业选用强度比普通玻璃高达5倍以上的3C认证钢化玻璃，抗冲击能力强，而且万一玻璃破碎，也会形成颗粒状而不是锋利的片状，将对人体的伤害降到**低。此外，企业在细节处也严格把关，从德国进口**五金品牌HOOPO、丝吉利娅等，延长产品使用寿命。

再以正确的营销手段扩大影响力

众多周知，炒作、造势是国内很多综艺节目惯用的手段，但《爸爸去哪儿》却不走“寻常路”，而是积极利用其他新媒体进行宣传，扩大品牌影响力的同时，也赢得一片赞誉。比如，节目组开通了新浪官方微博，在节目播出前不仅会预告亮点进行造势，在节目播出期间，也积极抛出很多有趣的问题与观众进行互动，加深观众对节目的印象。另外，节目还通过联手360手机助手，开发手游《爸爸哪儿》等营销方式扩大节目影响力，都获得不错的效果。

“现在很多企业为获得更大的曝光度，往往不顾营销手段是否与品牌切合，就盲目炒作，其实这样是无法体现产品特色的，而《爸爸去哪儿》的做法才值得我们学习。”铿固门窗蔡总认为，《爸爸去哪儿》的营销方式与节目特色十分契合，因而获得良好的营销效果也在情理之中，而门窗企业在进行营销时，也要考虑其与产品特色是否相符。据蔡总介绍，铿固聘请专业人士打造企业官方网站，将产品特色一目了然地展示在网站显眼位置，受众只要点进网站，便可快速获得自己想要了解的信息。不仅如此，官网还特设官网客服，不管经销商与消费者有任何问题，都可在线进行沟通。另外，企业还开通微信公众号，定期发布产品维修保养信息，拉近与受众之间的距离。

**后，蔡总表示，除了《爸爸去哪儿》，很多成功事例都值得门窗企业思考、借鉴。但蔡总建议，门窗企业在借鉴时，应该结合自身特色，加以创新，而不是照搬照抄，如此才能获得更好发展。

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