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爱依瑞斯发力电商 成为天猫618黑马

来源:网络 发布日期:2016-06-28 17:48:06 查看次数:
【九正建材网】传统家居品牌如何触电互联网?对于不少传统家居品牌来说,触网,不难,难的是如何让原有的线下销售体系和思维能跟得上适应万变的线上模式,并且在摸索出品牌特有的线上线下共赢的生存战略。

传统家居品牌如何触电互联网?对于不少传统家居品牌来说,触网,不难,难的是如何让原有的线下销售体系和思维能跟得上适应万变的线上模式,并且在摸索出品牌特有的线上线下共赢的生存战略。

在刚刚过去的618“天猫粉丝狂欢节”,拥有20年历史的软体家居品牌爱依瑞斯成为天猫家居大类中的黑马,登上天猫618年中大促的TOP级榜单。这个传统线下已扎根多年的传统品牌,初涉电商仅仅半年时间,是如何做出这样不可思议的成绩的?

事实上,这一次“天猫粉丝狂欢节”,仅仅是爱依瑞斯对与O2O营销模式的初次尝试,爱依瑞斯联合浙江广策电商专业团队,与天猫家装平台合作,全国1500家门店联手互动,打造出了一场声势浩大的线上线下联动狂欢。

这次618活动持续长达一个月,爱依瑞斯初步打造了消费者O2O的体系,从天猫旗舰店的线上端口到线下门店的终端,从产品体验到用户服务,线上线下优势整合,相互引流,,形成一个立体的链路系统。这样原本看似对立的优势资源碰撞,产生了一连串让行业惊喜的双赢成绩:618期间,为爱依瑞斯重点区域门店带来了100%的客流增长,以及50%的销量增长,线上店铺的流量增长了300%。整个618期间初涉电商的爱依瑞斯旗舰店多次登上全平台TOP榜单,成为一匹名副其实的黑马,验证了传统品牌与互联网融合产生的强大力量。

爱依瑞斯全新O2O模式,对于只习惯在线上或实体店消费的消费者来说,是一种全新的服务升级:从消费意向形成之时起,消费者便能第一时间获得专业产品信息和选购建议,能通过线上和门店,获得更多个性化需求服务及全程贴心的跟踪服务,良好的服务体验从线上延续到线下,为爱依瑞斯积累更多消费口碑。

在另一方面,结合线上线下同步推广,天猫大促会场、聚划算平台,配合品牌的媒体资源,门店推送。爱依瑞斯天猫旗舰店618期间获得了将近千万人次的曝光,十万人次的店铺和产品收藏,是一次成功的品牌形象和影响力传播。

对于家居行业来说,大数据下的产业升级,服务升级,产品升级,都是O2O和互联网化给传统品牌带来的全新推动力。线上线下的融合共赢将是大势所趋,但对于传统家居实业产业来说,升级所需要的自我推翻及革新,势必会导致品牌经营阵痛期。因此传统企业更需要有前瞻意识和专业团运作,快速完成企业经营理念的升级转型,才能在当下互联网红利期内,完成传统家居品牌的线上突围,而爱依瑞斯618一战,正是把握住了这一精髓,在内部积极创新,联合天猫家装战略思维,基于浙江广策电商全线准确的O2O营销策略,调动线下1500家门店,并实现线上线下等多方共赢,为之后爱依瑞斯品牌O2O升级转型做好了重要的战略铺垫,也成为传统家居行业的电商之路上的变革领袖。

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