浙江，中国的民营企业之乡，诞生了万向集团、长城电器、奥康等**企业。与其他民营经济活跃的地区相比，浙江企业有着一个共同的特点：务实、专精。例如万向的汽车零部件卖到了世界的各个角落，奥康的鞋子也名扬大江南北。而在浙江绍兴，除了当地**的绍兴酒，还有一家企业也十分引人注目，那就是浙江富得利木业。富得利以地板起家，创始人孟荣富带着8个人从一个小工厂做起，逐步成为今天国内实木地板重量级企业，并在国内橡木地板领域成为无可争议的开创鼻祖。

独辟蹊径，打开差异化经营的大门

国内地板行业发展经历了一个从无序到有序的过程，而这带来的一个后果就是，很多地板企业只想着抢夺市场，却忽略了品牌建设，说到底，大多数消费者在购买地板时无法准确的说出地板品牌的名称，因为各家企业基本上产品都差不多，不仅产品线雷同，连产品的材质、外貌也差别不大。番龙眼、圆盘豆、沙比利等等，这些木材成为地板行业的常见木材。

彼时的富得利也曾面临这样一个问题，虽然产品质量已经获得国内和国际市场的广泛认可，但差异化优势始终不明显。而转机也适时到来。在一次出国考察的过程中，孟荣富观察到了一个特殊的现象：在欧美国家，橡木在木制品中的使用率大大超过了他的想象，竟超过80%，橡木地板在欧美国家甚至成为实木地板的代名词。这成为富得利从众多地板企业中脱颖而出的重要契机。

富得利地板成都展厅

回国后，孟荣富将全部精力投入到了橡木地板事业中，从零开始，将橡木地板在国内市场打开局面，带动了国内橡木地板产业的大发展，而富得利，也因为橡木地板打开了差异化经营的大门，消费者在提到橡木地板时，富得利成为**选择。

强化优势，橡木生活成为王牌

有人开玩笑说，“企业经营就像打怪升级，只有不断的升级，才能立于不败之地”。对于富得利来说，将橡木地板引入国内还只是**步，孟荣富的心中有了一个更大的蓝图——将橡木作为一种文化符号植入富得利，并带到消费者的家中。于是，“橡木生活”子品牌诞生。

与其说“橡木生活”是橡木地板在家居上的延伸，不如说它本身代表的是一种橡木文化，一种高端的欧美生活方式， 在橡木生活的产品中，所用到的材质涵盖了世界各地的优质橡木原材，从美国红橡到德国橡木、法国橡木、乌克兰橡木等等，同时在产品内涵上也不仅局限于地板，而是延伸到了木门、衣柜甚至墙板等，为消费者提供的是一整套橡木家居解决方案。在橡木生活真正实现了品牌的自我成长，并成为富得利的核心子品牌。

23年匠心积累，用标准推动行业前进

从1994年富得利创立到2016年，富得利在地板行业已经低调前行了23年。相比很多成功后的老板喜欢参加行业论坛或出席各种活动，董事长孟荣富显得似乎“没有存在感”。然而当翻开行业发展的里程碑事件表，你会发现，富得利在其中扮演的角色举足轻重。

富得利工匠在制作拼花地板

2000年，由于国内外抽检标准的不统一问题，富得利地板被误判为不合格，孟荣富为此向上级主管部门积极反应，并在业内权威期刊《木材工业》上发文，在国家重新修订相关标准时，孟荣富的意见被列为重点参考意见，地板行业也由此进入了新标准、新技术的时代。

2010年，富得利地板**携手中国消费者协会、中国林产工业协会在北京钓鱼台国宾馆发布了《橡木地板消费指南》。紧接着，讲述橡木文化的风韵之作《橡木品鉴》在第十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会上面世。

12月20日，国内**橡木实验室在富得利公司挂牌成立，这是富得利地板与中国林科院木材工业研究所深度合作的重要开始，也标志着富得利对橡木领域的更深层次研究。

2016年，富得利地板成为《实木地板通用要求》国际标准的主要起草单位，为行业的规范化发展再次做出贡献。而由富得利作为**发起单位的《橡木地板国家标准》，据悉也将于近日获得通过，橡木地板也将成为**有国家标准作为参考的单品类地板。

富得利法国橡木纯实木地板

后记

正如文章开头所看到的，在位于绍兴的富得利地板公司总部，一根被时光雕琢的百年大树被放在工厂的正门口，每天迎接和目送富得利的员工们上班和下班。这颗大树据说超过200年历史，在富得利远赴东南亚等各地采购优质原木的过程中被发现并运送回国，从此成为富得利的一部分。时光流转，巨大的树干被雨水和阳光不断的冲刷和晾晒，依然坚挺，正如今日的富得利，依旧低调前行。

(作者：高单单)