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集美家居换标树立“美”形象

来源:网络 发布日期:2017-02-23 11:05:10 查看次数:
【九正建材网】说起集美家居,京城消费者**想到的是物美价廉,这也正是 “买家具到集美,花钱不后悔”这个沿用了30多年的广告语准确表达出来的集美形象。

说起集美家居,京城消费者**想到的是物美价廉,这也正是 “买家具到集美,花钱不后悔”这个沿用了30多年的广告语准确表达出来的集美形象。2017年2月15日,集美家居发布全新slogan,却让人看到了新时期的巨大变化。“集美家居,新生活,因我而美”,这个全新的广告语,将企业、消费者和“美”联系在一起,从此集美家居将树立起“美”的全新形象。

全新slogan聚焦“美”

“享受生活是一种美,低碳环保绿色出行北京蓝天**美,为客户创造财富是一种美……集美家居,新生活,因我而美。”优雅黑裙、齐肩长发,伴随着画外音,集美控股集团副总裁赵婧的倩影出现在VCR中,阳光穿过窗纱,微微勾勒出侧脸,一切静谧闲适,一如集美家居的全新slogan,诠释着生活之美。

这是2017年2月15日,集美家居主办北京家居行业协会媒体沙龙,发布全新slogan,集美家居将自己新的形象呈现到人们面前。“按照十年更换一次家具来计算,集美不仅希望为那些年轻人提供**美的家,也希望为那些有产品更新换代需求的家庭提供新的美。美是一种哲学,美是我们现代生活极度欠缺又极度向往的,美应该融入到生活和家庭之中。”在被问到集美家居**新slogan创意来源时,赵婧如此回答。

从“集美沙发真牛”、“买家具到集美,花钱不后悔”,到如今的“集美家居,新生活,因我而美”,集美家居这个已有30多年历史的老品牌,聚焦点正从“实惠”,转向更高层次的生活之“美”。“企业想要生存,必须在供给侧改革上动脑子 。以前集美的口号 买家具到集美,花钱不后悔 ,强调的是我们的产品物美价廉,但是面临供给侧改革,物美价廉的时代结束了,人们需要的是美与优,我们需要与时俱进。”集美控股集团董事长、总裁赵建国从国家大政和时代特点的角度,进一步诠释集美全新slogan聚焦“美”的初衷。

精准服务塑造“美”

如何将虚无缥缈的“美”,落实到生活中,让每一位进入集美家居的消费者都能感受到?集美控股集团企划营销部总监李多介绍,集美家居将2017年定位为服务提升年,通过强化消费指导师、改革班车、重新定位积分赠奖超市等措施,向每一位消费者提供精准服务,从而传递集美家居倡导的生活之美。

2017年集美家居将在2016年的基础上,总结消费指导师运行经验,从顾客体验度、综合点评等方面深耕细作,推进集美这项不可或缺的特色服务;对传统的班车服务进行改革,由以前固定站点的服务,改为“官网预约,上门接驾”,更接近消费者的需求;将积分赠奖重新定位更改为“VIP客服中心”,重新筛选时尚、现代、实用、实惠的新产品,丰富各年龄层的喜爱,尤其是“80后”、“90后”消费群体,同时将VIP客服中心安置在商场明显位置;在卖场内,增加顾客休息区、咖啡热饮、充电设备、休闲轮椅等11项增值服务,让消费者感受到人性化设计和浓厚的现代气息。

借媒体监督提升服务透明度和营销精准度,也成为集美家居在2017年举措的一大看点。在2017年3月4日-12日期间,集美家居将首次推出媒体见证活动,集美家居七大商场与优势媒体进行整合营销数案合一,实行点对点,精准化营销。

“现在家居行业的马太效应正在增强,卖场需要不断进行自身的产品服务升级。2017年,家居卖场要抓体验,强化自身的定位,做好品牌筛选和吐故纳新,增加产品的附加值。”北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示,集美家居以提升服务的方式全面塑造“美”,正是顺应时代发展的应势而变。

三大产业放大“美”

出台全新slogan,不仅是集美家居在家居行业的变革,更是集美控股集团优化产业布局后,形成家居商城、新能源产业和金融事业部三大**产业的新形象展现。在这三个领域里,集美都希望做成行业翘楚,放大集美所推行的生活之“美”。

集美家居自2015年下半年正式试水新能源产业,并先后在物流板块、充电桩板块、新能源汽车板块都已取得了一定的成绩。据集美家居新能源部总经理朱茜介绍,充电桩板块已联合多家充电桩主流企业成立了第三平台的运营,汽车销售模块实现了近1万平方米的展厅建成与经营。在2017年,“生态、共赢”将是新能源板块的两大关键词。

2016年涉足的集美金服也在快速布局中。据集美金服总经理包向峰介绍,集美金服精准定位于家居产业金融,为集美家居上下游商户提供金融服务,也为广大消费者提供消费分期服务,3月15日左右将正式对外发布。

“能跟得上大形势的企业,才是好企业。我认为,竞争分为产品、品牌和平台三个层级,真正取胜的是做到平台**。”赵建国表示,“大健康领域已经有了太多优秀的平台,已经是一片红海;而新能源行业还没有这样的平台,集美要在新能源领域做到心智型企业,让未来大家每个人买新能源汽车,**想到的是集美。”(来源:北京商报/曲英杰)

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