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用宝石级标准来碰撞建材家居行业 算不算异想天开?

来源:九正建材网 发布日期:2017-02-23 17:29:59 查看次数:
【九正建材网】最近,有一家建材业的公司竟然搬来宝石领域的标准来给自己的产品命名。这家公司到底有什么样的企图心,是想证明玉石建材的稀有?标准严苛?还是意图专注极致口碑快走上网红之路?

这个世界上总是不缺乏想要打破边界的创新者,从研究太阳距离的达芬奇、到发明有声电影的爱迪生、再到左手特斯拉,右手Space X的埃隆·马斯克。所谓的约定俗成、外延框架从来都是有心人实现翻转的破发点。

商业上也一样,谁说奢侈品就该是孔雀开屏般地炫耀?Ferragamo照样通过还原物品最初的功能,诠释宝贵的原真和自由。谁说腕表就该是分秒时刻感知你的存在?没有人真正拥有百达翡丽,我们只不过是替下一代保管。

商业从来都没有疆域,能够禁锢人的藩篱只有--见识。

最近,有一家建材业的公司竟然搬来宝石领域的标准来给自己的产品命名。这家公司到底有什么样的企图心,是想证明玉石建材的稀有?标准严苛?还是意图专注极致口碑快走上网红之路?

据悉,在2017年3月的厦门石材展上,掌控全球8大优质玉石矿山资源的凌云玉石,将首次发布与顶级翡翠类别同名的“冰种系列“,目前共涵盖了“冰种碧玉”和“冰种白玉”两个产品。

当问及为什么会这么大胆,敢于打破宝石和建材的边界来为产品背书命名的时候,凌云的品牌负责人却没有正面回答,倒是颇有神秘感地和笔者不紧不慢聊起了天。以下是部分对话内容:

问:宝石玉和臻品玉材到底有什么差别?(以下简称宝玉和玉材)

答:从质地来说,宝玉硬度更高,便于雕刻琢磨。而玉材更软,在家装家居工艺品领域应用更广;从成分来说宝玉大多为硅酸盐属于辉石或闪石,而玉材大多为碳酸盐属于方解石;从定义上来说,宝玉主要指和田玉以及翡翠,其范围比较具象狭窄,而玉材范围较广。

问:”冰种“这个词是怎么来的?

答:“冰种”这个词来自于翡翠,冰是指透明的状态 ,种是宝玉的等级。传统意义上的种是翡翠解构的细腻程度。商业上主要是指翡翠的透明度、颜色、内部矿物颗粒粗细、结合紧密程度。这是在普通青玉中完全无法体察和感知到的品质细节。

问:”冰种“在宝石领域属于什么地位?在材料领域又属于什么地位?

答:属于顶级翡翠种类,之下有冰种、冰糯种、糯种、豆种、油青种、芙蓉种、藕粉种、金丝种等等。透明度和温润度越高,种属也就越高。在建材领域也是一样,大约一千吨荒料经过严格甄选只有大约不到十分之一能够达到”冰种“的要求,最终能产出的也只有几百平方,这个过程需要相当的功夫和时间。

问:两个冰种有什么共性和关联?

答:首先,虽不属于一个领域但是二者都是业界和学术界公认的玉石。没有谁敢拿个砖头来告诉你这个是”冰种“。其次,冰种碧玉和冰种翡翠在颜色、光泽、密度、折射率、托水性等指标上都有非常高相似性。特别是表面润泽,半透明至透明,清亮似冰,给人以冰清玉莹的感觉非常相似。

问:为什么会异想天开用翡翠种别来命名臻品玉材?

答:(笑)用”大胆越界“比”异想天开“更加合适吧。前面有提到二者有着高度的相似性,另外从传播角度来说宝石领域的”冰种翡翠“在认知层面属于存量资源,这比单独去开创一个新的认知要容易的多,也更容易去对标理解冰种碧玉和冰种白玉的层级地位。务实一点来说,品名是品牌出发的原点,有没有高度和势能可能从”娘胎“里出来就已经见分晓了。

问:在应用方面,冰种会有哪些“异想天开”的可能性?

答:可以预见的未来是:玉材中的臻品将会突破传统认知,成为应用广泛的越界材料。就像冰种系列,它稀有、澄澈、温润的特质一定会助其越过装饰装修底层应用,向属性价值递进。未来,在家具、艺术品、陈设品、信仰器物等等领域都会成为冰种系列的全新市场。

具体来说,由于冰种的稀有和澄澈,更加适合用于具体创意表现,而不是大范围的铺陈。经过尝试,冰种碧玉和冰种白玉已经在酒店背景墙、私家屏风、品质家居等具体产品上有了一些让人惊艳的呈现

这件事情的意义在于:区格出臻品玉材,并向宝石玉的价值和认知递进靠拢。

宝石玉的珍贵价值也是经过长久的市场供需演进和心智认知成熟才得以成就的。同理,臻品玉材为什么不可以?我们需要马上改变对冰种等臻品玉材的狭隘认知和刻板印象,没错,就是现在。

问:冰种碧玉和冰种白玉第一时间在哪里可以看到,感受到呢?

答:(笑)您这个广告植入有点刻意哈。2017年3月6日-3月9日厦门石材展期间,在厦门国际会展中心B6014的凌云玉石展厅就能够看到冰种碧玉和冰种白玉的样品和大板材料。欢迎大家前来参观和探讨臻品玉材的未来市场和可能性。

问:冰种新品名对整个建材行业有什么意义?

答:以新品名建立行业共识,区格顶级玉石材料的认知空间。让这些不可再生的臻品玉材回归应有的市场价值,而不是踩着制造业的惯性思维,以成本+毛利的思维去定价。防止竭泽而渔、暴殄天物的情况出现,物尽其用是我们作为业内人士尊重时间、尊重自然、尊重规律最终的愿景。

问:这一连串的动作里还有更大的商业企图心么?

答:(笑)我们从来不认为商业竞争就是单纯的输赢。玉石建材行业是一个新兴成长的细分市场,凌云拥有全球优质矿山和渠道优势,是行业领导品牌。但是我们从来没有想扮演一个炫耀优越感和实力的领导者,在中国这个体量的市场里,一边是用户可能还没意识到玉石可以用来作为家居材料,或者存有是否能够买得起的疑惑。一边是大量的中产崛起,消费升级,用户不断在找寻获得身份归属、可以赞美生活的体验。所以我们期望跟更多同仁和伙伴一起来创造玉居生活的可能性。从一个品名开始,甚至最终可以诞生出一个全新的细分品类。就像百达翡丽成为仕族传承的隐喻,万宝龙成为商贾名流仪式的标签一样,凌云期待能为整个行业带来值得借鉴的良性成长样本和案例。

正如您之前所提到的,我们认为世界上只有一个边界,那就是认知的边界。通过科学的方法和精益的尝试,实现商业的越界和维度升级,创造出让人艳羡的价值和业绩,命名冰种碧玉和冰种白玉只是一个开始。

有时候也许异想才会天开,苟同只能庸从。

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