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帅康发布“5N战略”

来源:网络 发布日期:2017-12-22 13:57:34 查看次数:
【九正建材网】12月18日到19日,厨电品牌帅康电器举办了2018“创变”全国营销工作会议。在会议上,帅康提出“5N战略”,希望重塑品牌新形象,在厨电市场取得更好的成绩。

12月18日到19日,厨电品牌帅康电器举办了2018“创变”全国营销工作会议。在会议上,帅康提出“5N战略”,希望重塑品牌新形象,在厨电市场取得更好的成绩。

得益于宏观消费环境、产业内部结构升级、新兴品类市场爆发等多方面积极因素的集中释放,和城市升级换代及城镇化进一步推进,2017年中国厨电市场依旧表现亮眼,今年整体市场继续以两位数的幅度增长,即将突破千亿规模。

帅康提出的“5N战略”,即新品牌New-Brand、新产品New-Product、新营销New-Marketing、新玩法New-Game、新体验New-Experience。通过坚持中高端定位重塑品牌新形象;坚持差异化产品策略品类延展,全力打造品质厨房;同时加强多渠道开拓,全力推进新零售;提出全新服务及顾客体验理念,做到订单预处理、过程全监控、用户零回访等手段,以全新战略再造帅康。

2017年年初,帅康与上市公司日出东方集团达成资本合作,这也为帅康注入了新鲜血液。经过半年多的协同融合,两家企业正越来越发挥“强强联合、优势互补”的作用。同时,新战略、新思路、新组织,帅康在原有优势领域基础上不断创变,以实现产品、品牌、渠道、供应链等方面的垂直升级,从而进一步释放帅康与日出东方集团融合后1+1>2的战略协同效应。

在**为核心的科技研发和产品创新方面,2017年,帅康开发新产品及项目110项,申报专利25项,授权专利16项,其中授权发明专利5项。尤其是弧影不碰头大吸力吸油烟机,以多维度曲面不碰头工艺设计、20m³/min大吸力、400Pa大风压、对数螺线加速系统、烟灶联动、智能换气、延时关机、5S智能保养等高新技术,不仅为用户精心提供了厨房空气的智慧解决方案,也让烹饪变得更简单,使更多人回归家庭走进厨房。

此外,面对新技术、新产品、新理念层出不穷的家电新零售业态,帅康将建立人货场一体化的新体验。未来,帅康将在全国主要城市建设1000家O2O体验店,通过资源整合,开放不同电商渠道进行新零售模式承接,增加销售机会的同时,促进运营商库存周转,进行跨界融合,打造智能高效的线上线下帅康新零售体系。

在帅康新团队看来,帅康还有很大的机会能够回归厨电市场一线阵营。机会主要源于以下四个方面:**,厨电行业至今没有出现垄断品牌,577个品牌轮流坐庄,“春秋时期”滋生百家争鸣的土壤;渠道格局依然在剧烈变化,均衡发展、快速竞合的渠道现状蕴藏巨大机会;技术上没有根本性的突破,各家企业的产品没有本质上的差异;厨卫新品类层出不穷,集成灶洗碗机、嵌入式、微蒸烤一体机等等轮番登场。来源:北京商报 石飞月

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