2017年是个集体神魂动荡的魔幻年份，上半年一系列丧心病狂的“丧”席卷而来，从“丧茶”“葛优瘫”到“油腻中年危机”等，人们纷纷中招，鸡汤熬成砒霜，恨不能一饮而尽然后一丧到底。下半年，在“丧”了大半年后，90后终于“大彻大悟”，集体遁入空门，余生只求安稳，他们秉承着释家无欲无求的理念，“可以、都行、没关系”，是佛系朋友们彻底贯彻的三大法则，连在朋友圈随缘点赞，那都是佛的照拂。但是，有没有搞错，“顿悟”人生变成“认怂”人生，四大皆空不是让你脑袋空空啊喂！连妖魔都没见过，哪来什么佛系生活，想成“佛”，先着“魔”！不要让“佛系”限制了你的妄想力，不要让你的精神提前老化，来吧，放纵吧，发疯吧，妄想吧！生活家地板联合新浪家居、洛客 、北京 751 D·park打造「妄想大会」，在2017年**后一个星期让你有梦有妄想，带你叫板“生活”，让你彻底“还俗”！

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企业、媒体、艺术家

花式解读“妄想症”

爱因斯坦曾说：“逻辑会把你从A带到B，而无尽的妄想能带你去任何地方。”他道出了妄想的奇妙和诡谲。洛可可创新设计集团董事长贾伟则点明真相：“敢玩，敢造，**要敢妄，万一实现了那就不叫妄想，叫真相。”歌华文化发展集团副总经理王昱东进一步解释：“心理学上，妄想是偏执，是把自己逼到墙角无路可退继而灵光乍显。”751创意办主任严明丹认为：“妄想推动国家社会，是每一个人**基本前进动力。”新浪家居全国总编戴蓓却说：“这是一场不需要按部就班的疯子大会，妄想是大会门票，是推动庸俗不再的**有效的良药。”生活家地板集团国际业务中心兼产品部总经理关正强说，创新是生活家地板企业的DNA，地板这个品类在产品研发上做很多创新不容易，但是我们还是有很多妄想，做世界**的企业和产品，我们坚持这样的信念，持续走下去。

▲新浪家居全国总编戴蓓、751创意办主任严明丹、生活家地板集团国际业务中心兼产品部总经理关正强、歌华文化发展集团副总经理王昱东

这么听上去，“妄想”似乎相当重要了，没有胆大包天的妄想就没有爱因斯坦，没有村上春树，没有哲学家、作家、大艺术家们。不过说来说去，“妄想”一词似乎很抽象，**吊诡的是我们竟然在试图用想象来想象妄想。应该如何来诠释“妄想”，还是来看看大师们都怎么说吧。

贾伟，中国**设计师，洛可可创新设计集团董事长，洛客共享设计平台创始人

贾伟：共享设计，创造好产品

我们生活在一个非常有意思的时代，农民妄想在地上种出更多的庄稼，工人妄想造出更多标准化物美价廉产品。今天到了想象力的时代，当智能管理成为标配，我们妄想未来世界是属于有创造力的创造者们的。

物力共享、人力共享&脑力共享

我妄想这个时代，是将从个体农耕、组织型工业时代到全新共享经济时代。物力共享、人力共享到脑力共享，我认为这不叫共享经济，妄想叫分享经济，前面是加法，后面是乘法效益。13年前，我妄想建一个1000人的设计公司，我从10个人构建1000个人，如今十年时间实现了。我满心欢喜，觉得还可以做到两千人，结果却一直卡在瓶颈。很多人都说我在妄想，这个时候才30多岁，该退休了吗？我突然想能不能整合全球的设计师？我们为什么要自养设计师，为什么用10年时间养1千个设计师。我妄想建一千万人的设计公司，因为这个妄想才有了今天洛客。从洛可可到洛客，我又重新创业。

**初洛可可单个项目大概是3～5个设计师，现在洛客全新3.0包装，茶叶有黑科技这个项目107个设计师报名参加。在全球知识盈余的时代，妄想症让我看到了希望。洛可可去年1000个设计师做1500个产品，今年洛客4000款产品，明年预计10，000款，妄想一下，这个平台一年出现10，000款产品，有没有可能变成创造性电商平台？有没有可能直接垂直用户？

于是我的妄想症又复发。**大的妄想是跟世界五百强合作。社会化创新平台**难是造汽车。汽车是闭门造车，能不能全球设计师一起造车呢？我们找到北汽，发布召集，10万块钱造新能源电动车，多少设计师会参与？330个设计师，我们拿到280个idea，300，000用户参与造车，今年就会发布。同时参与北汽的营销，我们现在包销这款车了。

2017年，一个60岁老人，叫（猫王）曾老，60岁开始玩收音机，我们和曾老全球合伙人计划一起玩收音机，在洛客平台上招募各种设计师，不限门槛，我们构建全新的商业模式，不再自己养设计师，构建上千人的设计中心。以前猫王一年出12款收音机，一年售出800台，现如今这个产品一个月卖100，000台。

全球知识盈余全新模式

共享设计是全球知识盈余的全新模式，共享设计打造内容化思维，内容大爆发，流量成为喜马拉雅，西玛拉雅找到我们跟洛客合作。万物互联时代，万物有声，万物有眼，万物可触，万物有灵。万物有声，怎么做到万物有声，让产品变得更聪明，喜马拉雅说把你300，000，000双耳朵拿来，**爱创造的250，000用户，250，000用户直接参与了全球**大的一个众创事件。我们在造一个孤独的解药。

今年小雅售出1，000，000套智能音箱，小雅定制了所有硬件，包括整体的概念。这款设计让用户参与，让用户选择**喜欢的小雅。洛客平台还跟互联网**火爆的企业做一款科技合作，做一款全球**小的无人驾驶机器人。中国每年200亿件快递，未来物流产品还有更大的智能空间，我们已经打造出第三代全自动的物流机器人。

我们还和科大讯飞合作设计翻译机，包括产品传播策划，一条龙跟洛客合作，**后产品引爆品牌，这款产品出来后科大讯飞从toB变成toC的产品。我们做了很多这样的有意思的产品。

创造者都是妄想症患者

未来互联网消费者，会变成创造者，变成有妄想症的创造者，所以创造者，敢玩，设计师越来越敢想了，**后我们在中国能把它造出来。所以我期待每一个人，成为设计师，我期待人人成为设计师。

国际**设计师、行为艺术家胡社光

个人简介

胡社光

国际**设计师，行为艺术家

荷兰皇家御用礼服设计师

2008年北京奥运会颁奖礼服设计师

世界华裔小姐组委会创意总监

“民族文化创意联盟”执行主席

SHEGUANG HU高级定制品牌创始人

国际巨星lady gaga御用造型师

为张惠妹、赵雅芝、萨顶顶、张馨予等**艺人设计礼服

快无止境，乐享不停

我现在每天都希望倒过来活，我想做个孩子。我抛弃所有累赘，累赘就是金钱、思想上的诱惑。我妄想的是服装设计的投资者不要问我，能不能做什么？一个人不妄想追求儿时的快乐，他永远走不远，因为当他疲劳的时候，身体也接受不了。
我是少数民族，来自美丽的大草原，16岁去欧洲。我6岁学画，16岁我梦想去学梵高，应该说是妄想。我到了荷兰之后**天，我就从事我在心目当中特别伟大的职业，就是洗碗。洗了10年，当时我每天妄想做个餐馆的老板。

“妄想”让我走到今天

那个时候我也妄想过做服装设计师。这位女性大家不是很熟，也就是她把妄想和梦想做成了真实，以前是女王，我为她服务12年。在荷兰的时候很苦，通过她我的梦想变成现实，我变成一个设计师。我想告诉大家，我们可以妄想，但是妄想同时，需要一个很好的平台把我们推出来。

张馨予她把中国传统大棉袄带到嘎纳，这是200块人民币做的礼服，9块一米的东北大被面，只用了一个晚上，我们把这个事推出去了。是妄想在支持我，因为我觉得我自己是一个疯子，因为疯狂才能走到今天。曾有人说让我滚出中国，说我是时尚界的耻辱。所以今天，我还特别感谢“妄想”，因为它的支持我才走到今天。

科技越多，精神越孤独

我**大的妄想，我的宝贝女儿，生活得很好。这是我**大的精神寄托。越来越多高科技，但我们精神很孤独。我的梦想变真了，为SMEG冰箱做设计，我从来没有想到我能做到，没有想到会被他们看中，今年全球投产，我离一个亿也不远了。还有摩拜单车，我为他们做了时尚周压轴大秀。我当时妄想，当我们共享的时候这个车把指引我们前行。这一场秀摩拜我们都很满意。

从这张图看我不像疯子，很纯朴的蒙古爷们。今年用蒙古元素，在英国自然历史博物馆做了丝路民族大秀。为什么跟大家说，民族的东西轻易不敢碰，蒙古族28个部落，民族服饰很讲究。我当时抱着疯子的想法，要么被骂死，要么被夸死。

我当时想做一场跟成吉思汗精神有关的设计，请了一些大腕一起合作。李靖老师跟我是好朋友，春晚上合作过几次，把快板和相声搬到T台上也是一个创新。李靖老师穿的这个褂是我做的。

当我们不被任何人摆布的时候，

我们要做摆布别人的人

我就是一个神经病医生，今晚通过服装跟大家陈述个人的想法和思维。每次通过服装取呈现我的想法的时候，会出现很多不同的东西。我每天做什么事情呢？诊断我的客户群体。我在诊断当下时尚圈发生什么，诊断胡社光怎么受到争议。**后诊断胡社光这个疯子到底在想什么。除了开心快乐之外，**重要就是了解自己，爱自己。

我的“囍”秀，讲中国式婚姻。中国婚姻是什么？是恶梦、幸福、累赘还是什么？所以我做每个系列的时候，我希望给大家创造空间，让大家去释放自己思维妄想的点，看到某样东西，某个作品的时候，找到触动我们自己的东西。后来做了一场叫做“刺”的秀。这一场秀好久了，因为这一场秀，有人说胡社光做的不是给人穿的衣服。

模特手上拿的人偶是按照我的样子做的。当我们不想被任何人摆布的时候，我们要去做摆布别人的人，这是我当时做这场秀的中心思想。

阿那亚首席品牌官田海成

个人简介

田海成

阿那亚首席品牌官

资深旅游地产策划人

阿那亚，中国文旅地产近年来**为成功的品牌。不仅创造出“中国**孤独的图书馆”、海边礼堂、日出美术馆、启行营地等一系列精神地标建筑，更透过社区营造理念重建人与人的亲密关系，打造海边的情感共同体。阿那亚戏剧节、阿那亚马术赛、阿那亚家史计划、社区红酒马拉松等一大批基于社群而诞生的社区文化品牌已成为北京人新的文化目的地。“始于度假，终于社区”，阿那亚透过服务整合房地产，在业内开创文旅地产社区服务的全新模式。

把妄想变成梦想

**孤独的图书馆大家不陌生，这是两年前的事，通过一个视频意外走红，今天百度中国**孤独的图书馆的视频达到5个亿的点击量。对阿那亚来说尝试不止于图书馆。我们在北戴河做了很多构建社群的事情，我们透过社区营造理念，拉近人与人的关系，这就是阿那亚，把妄想变成梦想。

从海南到北方，我们看过很多海，北戴河这一片海，给我们的启发完全不一样，再过一个月，这里会出现中国绝无仅有的景象。阿那亚是出于个人的情怀，也是因为这片海带给一些人的感受。这个海非常孤独，地貌很简单。阿那亚面向什么人？这一群人是自由人，新中产，文艺青年，精神自由、思想独立的一群人他们到海边来，联合到一起，做一个自由人的联合。这是阿那亚项目转型的初衷。

开启你的美好人生

阿那亚构建一个平台，让所有人找到一个新的生活可能，美好人生在这个平台当中活出来。阿那亚社区营造做很多事，三个方面来讲：

一、空间营造。社区建很多配套，阿那亚也是如此，旅游地产这个词挺奇怪，旅游不可能买房子，旅游怎么可能变成地产？阿那亚试图做一个海边的家，我们开始思考配套，不是常见的高大上的会所，从一开始追寻的就是一个日常的体验。

二、有别于都市。我们前后做了三四个食堂，今年冬天还会开业儿童餐厅，这些食堂前前后后研发1700多道菜。阿那亚的菜单每天不一样，根据节气、景观创新各种各样新的菜式。我们的食堂获得了非常好的口碑。卖房子先留住胃。

有了日常还不够，我们觉得社区留住人不够，还要留住精神。给城市人开发奢侈的空间，这个年代已经显然不是名贵包包就是奢侈的，安静才是奢侈。阿那亚做了孤独图书馆、海边的礼堂，留住独处的感受。我们孤独，但不寂寞。

三、跟社区发生各种各样的生活关系。阿那亚正在施工新的建筑，美术馆。岸边是早餐厅，有一个栈桥，可以吃早餐，可以看艺术品，还可以真正教育社区，因为你透过这样的仪式欣赏一副作品的时候，那个时候一定会又教育社区的作用。我们让建筑和人发生关系，我们看看一个建筑空间因为人的存在，变得完全不一样，成为美好生活的载体。

人和人有了归属，有了情感，这是邻居之间的互动美好状态。社群就是这么诞生的。完全有别于别的地产，阿那亚强调有质感的精神生活。

社群

一样的价值观聚集了一样的人，就是社群。今天阿那亚的社群，已经从业主服务群变成70多个各种各样兴趣爱好的社群，互相帮助，我为人人，人人为我，共同生长出来的社群。他们分享、参与，让善良的种子点燃。我们又跑步健身俱乐部，有环球跑，会抽选一些名额保送他们参加赛事。慢慢地我们有了节日，阿那亚社区有红酒马拉松，今年马术群办出全世界很**的海边马术胜赛。

我们试图用仪式感取拉近所有人的记忆，增进他们关系，让他们共同创作一些内容。阿那亚三年前开始让业主排演一些话剧，三年前北京巡演四场，去年变成更多人参与的大戏，百老汇的大剧，我们在这里营造戏剧的文化。

这样例子非常非常多，让所有仪式变成节日。每年十月，阿那亚透过社群，构建共同成长的经历。社群里经常探讨各种事情，社群有了归属，有熟人社会的安全感，公约守则，达成一致的价值主张。从单个人，变成社群的人，在生活当中学习公共生活的意识。每年阿那亚有好几场大沙滩的音乐节，五千人的场地，音乐界闭幕后地上没有一张纸屑。阿那亚所有节日大量业主参与服务互动，他们是社区精神文化共建者。

这是地产界比较妄想的事，阿那亚怎么做到？阿那亚两年来把一个房地产商彻底转化服务平台，去连接起业主。一年1千多场活动，换取业主的黏性。线上的活动，以及线下自发组织活动，哪怕业主不在阿那亚的时候也保持非常高的黏性，所以阿那亚不完全是在做房地产，做的是一种粉丝、生活方式，凝聚很多很多的团队，梦想组织者，一群活力的孩子，创造服务标准。

做喜欢的事，让喜欢的事有价值

我们从物质中获取幸福的时代已经结束，我们从精神当中得到幸福。所有人个性化需求得到满足，卖的不是房子，而是内容和生活体验。就是这样从社区，社群**终影响社会，为所有邻居一个一个找到自己人生解决的方案。

阿那亚还在做很多品牌延伸品，比如童装、工艺品，已经上市。正是有了这样的美学以及一些生活状态的标准，才可以延伸出更多的品牌。房地产未来一定是创造社区，发生很多关系，**终其实是温度，还有情怀穿透了一切。

做喜欢的事让喜欢的事有价值，这应该是我们每一天的生活。人生真的可以更美。

本土创造 创始人、自由思考艺术总监许刚

个人简介

许刚

本土创造 品牌创始人

自由思考艺术总监

本土创造成立于2011年，一个极具实验性、探索性，无界限、跨界多产的独立设计品牌。尤其关注材料的再生，应用混凝土、建筑废料、陶瓷废料、火山岩、高原牦牛粪等材料来进行产品的研发设计，本土创造认为，材质的再生会是未来**深刻的人文关怀。本土创造根源上向内行走，贴近本土文化，回归需求本质；形式上纯粹干净，去掉一切多余。因为被称为“国际”的设计，其实是对功能本质的还原，对自由形式的追求。而在形式和功能背后，则是万物平等的关怀。

妄想是一种美好的状态

“妄想”在我心目当中，是非常美好的状态。我经常自我置疑，我妄想的力量还不够强。我对妄想**直观感受是，在日常生活中一个人提出一个大胆的想法，别人会说你痴心妄想。妄想难道一定要实现吗？我觉得不一定。“实现”这是功利性的思维。

妄想的价值在于不可能，想象和现实的差距，这个差距是**迷人**有价值的地方。因为有了差距才会追求，你才会去想。如果想象与现实没有差距，我相信也没有“妄想”这个词。妄想我觉得它**深的根源，是自我超越，是一种对生命的体验。

人为什么活着？去追寻人生的意义。我觉得很多人对“妄想”这个词，**动机是功利性的。妄想得到什么？我觉得并不是要得到什么，给予的价值会更大，所以我有时候愿意选择相信，有时候相信比懂得重要。

妄想，行动比结果重要

6年前，我们要做本土创造，这就是很大的妄想。这个妄想我都不敢说，我知道不会实现。但是有些东西并不在于结果，我觉得过程就是生命的体验。做本土创造，起这个名字，是因为我置疑世界的设计，一百多年来其实本质上没有提升，技术提升了，但是人的情感、社会责任方面还是一样。在全球来讲都是有问题的，当然我也解决不了。

但是我在意的是我的行动，结果对我来讲并不是**重要的。6年前创立本土创造的时候，我们用拆迁的废渣做产品，当时身边没有人相信，我自己也是半信半疑。我忽悠大家一起来做这件事，并且还卖出去了。6年来我们有很大进步，现在在很多国家有独立展厅，西方人接受了这个来自中国的品牌。现在三千多家星巴克在用我们的产品，包括喜茶、小米、CK这些品牌。

坚持，来自妄想

有些坚持，来源于一个妄想，而真切的行动特别重要。我想如果一个妄想真正来源于自己内心的一种激情，或者是一种很强烈的渴望，我相信真的会去行动。

设计除了技术提高之外，打破传统，赋予精神，赋予更多社会责任，显然是可以的。我们在青海做用牦牛粪产品被拿到法国画廊拍卖。我们还用火山岩做产品，这些探索都是有价值的。很多**美术馆邀请我们去做展览，免费提供场地。

妄想是有价值的，再加上切实的行动，真的会收获很多，而**大的收获就是尊严。

中国传媒大学崔永元口述历史研究中心副主任林卉

个人简介

林卉

中国传媒大学崔永元口述历史研究中心副主任，崔永元故事库联合创始人。林卉是资深媒体人，曾任中央电视台、北京电视台多家栏目策划、导演，并执导过多部公益广告。

为未来记录过去——崔永元口述历史研究中心成立于2012年，从事口述史料的收集、整理和学术研究以及传播、交流。从2002年开始，崔永元口述历史团队就开始口述历史的工作，收集并整理完成了近4000人次、80万分钟的口述历史采访影像及大量相关视频、图文和实物资料，成为中国内容**丰富的口述历史库之一。

妄想是偏执

我们其实才应该是当之无愧的妄想的人，我们没有在里面赚到钱，但是我们坚持做下来。妄想是偏执，90年代，当时崔永元老师是一个记者，去了日本电台，听到张作霖和张学良的一段声音，看到音响资料。他当时就想留存历史的记录。

现在做的口述历史的这一份工作，已经做了将近8年。我们面对一位老人，听他讲讲从小到大怎么上学的，怎么渡过自己人生**困难的阶段，比方3年自然灾害，他婚姻是什么样子，事业是什么样子？因为老人年纪太大，不可能花一周两周时间来口述历史，我们的工作很紧迫。我们收集到个人生命史，在这个过程当中，老人得到什么，得到一个交流抒发的机会。你得到什么？你会知道我父辈祖辈是经历了什么，他们是怎么走过来，一再往下走就踏实得多。

我们“妄想“记忆永存

我们妄想时光不老，把更多的记忆记下来。很多人问什么叫口述历史？我们2015年找到另外一个代言人，阿列克谢耶维奇。口述历史是记录很多人的苦难。《星际穿越》这部片子中，不停的放一些人的回忆，不然他们会忘了以前生活是什么样子。北漂不是贬义词，心在哪儿？在过去里。

我们做了一个麻风病口述史。他们是我们眼中的弱者，得这些病的人是以什么样的心理离开这个世界。我们深入到一个养老院，采访麻风病的养老院**后时光的老人，记录历史。我们真正关注那些社会地层缺少话语权的人。

口述历史博物馆

我们把收集到的口述历史资料变成一个庞大的博物馆，里面存在很多老人访谈的影像和音频资料。这位老人在用左手敬军礼，他的右手被炸掉了，他自己用四根绑带包扎坚持四天等到救援的人活下来，像这样老人有很多，他哈上过当年的节目《小崔说事》。我当时还是一个媒体人，收到他去世的消息，从资料室跑到卫生间哭半天。他跟我有关联，我相信你没有离家里爷爷奶奶外公外婆以外的老人那么近过。

这事中国**的口述历史资料库，不断资料整理出来，对外开放。我们另外尝试做一些事，把一些项目做成展览，在口述历史国际来分享他们收集到什么样温暖的项目。阿那亚家史项目就是跟我们合作也做了一个展览。

我也不是一个纯妄想的人，今年6月份，我们开了一个发布会，我们在想把收集到所有真实的历史素材整理出来，做成崔永元故事库。我们妄想记忆永存。

海信全球创新中心PI战略&品牌设计总监金婵

个人简介

金婵

Maggie&Co 高级品牌顾问&联合创始人

BIS全系统品牌构建体系创始人

多次获德国IF设计奖及RED DOT设计奖，中国专利奖外观设计金奖，多个红星奖、CIDF奖、 DMI(美国设计管理协会) 、年度“**成功设计奖”等。作品荣登《财富》杂志封面，并获得中国25件**佳设计奖。2011年担任海信全球创新设计中心工业设计总监，大刀阔斧进行设计改革，为企业设计的高速发展打下了坚实的基础，使得创新中心成为全球企业综合设计实力**强的设计中心之一。

第四消费时代

我们已经进入了第四消费时代，也就是经常说到的新消费时代。在新的消费时代里面，又各种商业的形式、交易的模式，消费者的需求有了非常多的变化。今天想跟大家分享的主题叫做新消费时代的颠覆式品牌妄想。

新消费颠覆式品牌妄想

品牌等于企业的DNA，我们这样来诠释我们的品牌，看到底下的图片，宝马汽车把logo去掉之后我们仍然知道这是宝马汽车。

我们刚才提到企业DNA是什么，品牌也是企业每一个触点。说到触点，在苹果上面我们可以看到哪些触点，**我们看到苹果的LOGO，然后口号，还有乔布斯，不论是平板还是手机、电脑，以及广告，我们在每各城市非常具有影响力这样的苹果店铺，以及带着灿烂笑容看起来很时尚的销售人员。

大家发现所每一个触点，特征风格都是完全一致的，调性是完全相同的。这样能够共同构成品牌，这个品牌特征充满时尚和年轻的气息，这个品牌就是苹果。品牌在前层是产品外观、功能、质量、广告、环境和服务。在深层，实际上是一个企业战略+商业模式、+设计管理的结合。

品牌是商业模式的顶层构想

品牌是商业模式的顶层构想，精准的企业定义，全面构建，代表一个企业目标、规划和愿景。我之前做了设计管理、品牌管理，曾经在公司做副总裁。这个过程当中我们找了很多很多案例，发现中国很多品牌做不好，设计上刚刚提到很多触点，他们总是只是在做局部的触点，很少有企业把整个触点做得非常全面，这就是导致我们品牌为什么做不上去的原因。

对于消费者而言品牌是更美的生活构想和生活方式，更优质的生活标签，是产品在满足基本功能之外更美好的用户体验。举三个案例：

品牌跨界革新

你印象当中银行是什么样的？装修很难看，白墙、大理石、很冷，不舒适，我**讨厌去银行，无论做什么，都要在那里待半小时，很漫长，服务很差，面部表情很僵硬的一个状态。可是当有一天，在街头发现这样一佳音行，是不是眼前一亮，整个是大玻璃房子，大落地窗，暖暖的灯光，很漂亮。有舒适的沙发，我们可以休息还有免费咖啡，还有等朋友，也可以看各种电影书籍，而且孩子这里玩的很开心，这一是家完全不一样的银行。

真的非常典型的品牌跨界革新，从传统保守模式到了灵活创新的，从冰冷的状态，到了温暖亲和的一个状态。同治固化，非常明显感觉到不是我们相信当中的样子。色彩整个是很暖的，愿意在里面停留，我们沙发，休息区，银行柜台，完全不同的。

实际上拉近了银行和顾客空间距离，使银行逗留更长时间，两种银行你愿意在我们看到银行待更长的时间，让银行利润提高很多倍。这家银行叫做安华银行，九几年，美国很普通的排名比较靠后的银行，现在是全美**佳雇主之一，也是定级零售银行之一。

第二个饺子店的印象，腾兴饺子，大娘睡觉还有路边的饺子，我们看到广告，往往是这样，菜单，韭菜肉水饺等等。因为我是南方人，对面食没有什么兴趣，当有一天，我发现这么套系饺子的时候，我对面食感觉完全改观了，大家可以看到黄花鱼、鲅鱼、墨鱼、虾仁饺子，还有一个贝类的饺子，我们想到是这样的，可以看到有很多的这样食物构成的，很漂亮。

我们吃饺子店装修成这个样子，已经改变了以往的状态。他们为顾客创建全面超预期的样子，是另外一个样子，产品革新，品牌体系全方位的体系，饺子利润提高很多倍。这是典型品牌系统革新，超越了之顾客到日常的印象。船歌鱼水饺，由于有两千万家的客户，3.7亿只饺子。

第三个投影仪的样子，我们经常见到的，很多插孔、白色很冷的灰色。方方的很笨重的合子，看起来，突然有一天看到这样一个投影仪，会不会眼前一亮。看它的细节，是通过旋钮的调节方式，非常复古和周围环境是融合的状态。

同时还有这样一款产品，像一个手包，很小，很小。我们手机插上去是同屏的，发现孔雀那一部分，实际上是一个摇控器，把这个摇控器拿下来之后发现是激光比，同时还是有激光比作用，当你出去比如说汇报工作或者开会议，当激光笔用的。

颠覆式产品概念

像一个奢侈品的包装，做的相对比较精美，这个品牌名字叫坚果，颠覆式的产品概念。未来商业竞争主体是品牌是商业系统的竞争，是品牌互相长短的竞争。真正在竞争就是我们商业系统，商业模式。

中国制造在往中国创造转型，中国速度往质量转型，原来我们追求速度规模，做出更多产品，现在中国产品在往中国品牌转型。以前我们做个单个产品，现在我们做整个品牌系统，工厂只做OEM，现在到了ODM、OBM时代，现在工厂跟品牌商共同创造一些新的品牌。

现在真的是**好的时代，我们的创新思维在这个时代可以得到**好的释放。用颠覆式的品牌妄想，打造世界级的中国品牌，这是我个人的理想，也是麦琪品牌的理想，我希望也能够成为大家的理想。

为什么我会选择“品牌”创新这个领域，我的专业背景是工业设计，我经常在国外跑，参加很多展会，我发现中国制造已经到了很巅峰状态，但是有璀璨光芒的品牌到目前为止没有。我们希望通过努力，创造在世界舞台上发光的中国品牌。