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从抢购日本马桶盖到拥蹩国产水槽洗碗机,中国制造发生什么

来源:九正建材网 发布日期:2018-02-24 15:30:08 查看次数:
【九正建材网】从抢购日本马桶盖到拥蹩国产水槽洗碗机,这背后,中国制造到底发生了哪些变化?中国消费者又有着怎样的消费心理呢?

2015年,财经作家吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》的文章在社交媒体引起轰动效应,掀起了国人去日本抢购马桶盖的热潮。据当时日本电视台的节目透露,那个春节10天时间,估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物,不少商场货架被扫荡一空,而马桶盖则是最受中国游客欢迎的家居用品之一,一度出现"只要有中国游客团来,每天都会卖断货"的盛况。

如今三年时间过去了,国人赴日抢购马桶盖已经成为历史。而在2015年上市的一款由中国企业原创发明的水槽洗碗机却热度不减,悄悄占据了洗碗机市场的半壁江山。据权威市场调研机构中怡康数据显示,截止2017年,方太水槽洗碗机的市场占有率已经高达41.5%,几乎国内每卖出两台洗碗机就有一台是方太水槽洗碗机

那么,从抢购日本马桶盖到拥蹩国产水槽洗碗机,这背后,中国制造到底发生了哪些变化?中国消费者又有着怎样的消费心理呢?

2018年1月30日,《去日本买只马桶盖》的作者吴晓波又发表了文章《马桶盖这三年》。他说,从一只小小的马桶盖,可以清晰地读出中国制造业转型升级的轨迹。透过马桶盖的这三年,我们至少可以得出三个结论。其一,人们对美好生活的追求,将激发出新的需求,对它们的满足成为企业转型升级的原始起点。其二,企业的核心能力,从商业模式向技术创新迭代,实验室和生产车间重新成为效益和效率提升的主战场,专利壁垒、工业设计和数据处理能力,成为竞争的三个新利器。其三,产品的边界越来越模糊,跨界竞争和降维打击时时发生,任何产品都可能随时被重新定义,基于新场景和新技术的应用,正在激发令人耳目一新的想象力。

可以说,从赴日抢购马桶盖到中国原创水槽洗碗机的热销,中国消费者消费行为之所以发生惊天大逆转,一方面,源于中国制造产品品质的升级。另一方面,则是中国企业创新能力的提升。

吴晓波说,这几年中国的智能马桶盖制造厂家从约30家增多到300家,但是,价格大战并没有爆发,在京东商城上,最主流的价格一直稳定在2000元到3200元区间。在与各个厂家的沟通中,很少有人强调自己的价格优势,他们把更多的精力投注于性能的提高和服务的深化。我国知名厨卫品牌九牧的董事长林孝发更曾在央视财经《对话》节目录制现场直饮马桶水,用实际行动力证科技创新带来的安全品质。如今,在全球电商巨头亚马逊网站上,中国造的马桶盖售价35到70美元之间,月销上万套,产品畅销德、美、英、法等国。

跟马桶盖在短短三年内,由国人在日本抢购转变为欧美发达国家抢购国货相比,国产洗碗机引领中国家庭洗碗革命,就艰难得多,因为这不仅是一场技术上的突破,而是一个市场的全新培育和普及,甚至是一个行业的完全颠覆再造。因而取得的成就更有说服力,更能代表中国制造从跟跑到领跑的华丽超越。

作为舶来品,洗碗机进入中国市场已有20多年,但一直不温不火。2015年以前,整个洗碗机行业的平均增长率在10-15%左右。自2015年初方太水槽洗碗机上市后,当年行业增长率便提升到21.5%。2016年更是飙升至120.5%。2017年1-11月洗碗机市场零售量、额分别达到90.2万台和39.5亿元,同比增长131.3%和119.5%。沉闷多年的洗碗机行业,石破天惊,方太水槽洗碗机无疑是激活那潭池水的鲢鱼。

如今,受方太水槽洗碗机的上市和引爆推动,整个中国洗碗机市场迎来一场爆发式增长。不仅吸引美的、海尔、惠而浦、九阳等30多家企业的参与推动,更带动京东、天猫、苏宁、国美等零售巨头的市场风暴。市场出货量实现两倍以上的大幅度增长,家庭渗透率有望在今年突破10%,未来有望达到30%左右。

对市场需求的精准把握和"以用户为中心"的不断创新,是方太水槽洗碗机能够担当整个洗碗机品类先锋军的关键所在。从2015年初上市的Q1,到2016年的Q3、Q6,再到2017年发布的Q5、Q7,方太水槽洗碗机每一款新产品的优化和创新都历经了千万次周而复始的验证。整个研发团队在几年时间里经历了出差10万公里,前后研讨274次,方案变更8次,6次评审直接宣告结束。在这样的经历下,方太水槽洗碗机在技术、产品上填补了行业空白,触及全球行业潮流边界。

(图示产品:方太水槽洗碗机Q6)

从功能上看,方太水槽洗碗机三合一的设计,涵盖了洗碗、水槽和果蔬净化机的功能。回旋喷淋臂+全方位出水角设计,隔夜的硬米饭粒都能洗掉,而且洗后杀菌高达99.99%。用来洗蔬果,可以祛除高达90%以上的农药残留。(数据来源于广东省微生物分析检测中心)同时,水槽式的设计,充分考虑到了中国厨房的特点,大大节省了空间占用。

方太集团董事长兼总裁茅忠群接受"中国制造2025"全国40多家媒体采访时表示,水槽洗碗机真正适合中国的厨房,也符合方太的定位,今天意味着从"引进者"转变成完全的创造者。因为这样一个水槽洗碗机不但中国没有,全世界也没有,意味着方太在创新迈上了新台阶。

(图示为方太集团董事长兼总裁茅忠群先生发言)

依靠科技创新,实现了技术的突破,中国的马桶盖企业实现了逆袭。方太凭借本土化的颠覆式创新,由一个洗碗机行业的新兵一跃成为行业领军企业,引领洗碗机行业进入一片新天地。这些案例只是中国制造的一个小小缩影,但也是中国制造不断崛起的标志性事件。当下,依靠创新驱动全面提高发展质量和核心竞争力,依托"互联网+"推动智能制造,已成为中国制造业的普遍共识。可以看到的是,在国家"中国制造2025"大战略和"工业4.0时代"的背景下,充分利用科技、信息技术革命的成果,中国制造正在迸发出新的活力和动力。可以说,如今的中国制造,正向中国智造、创造迅速转变。

通过一组数据,也许我们对这三年中国制造的崛起,会有更直观的印象。以颇受社会关注的电饭煲、智能马桶盖等消费品为例:三年前,我国每年进口电饭煲3128万美元(26.07万个),进口马桶盖504万美元(308.98吨)。如今,这两类产品进口大幅下降,出口显著提升:2017年前三季度,我国出口电饭煲5.17亿美元(3675.30万个),出口马桶盖2.5亿美元(6.29万吨),产品销往日本、印尼、美国、越南、韩国等181个国家和地区。中国游客在海外抢购电饭煲、马桶盖已经成为历史,而国产冰箱、空调、洗衣机、洗碗机等家居消费品,却正在开启迈向世界中高端之旅。

不仅如此,2017年,中国制造的高端创新成果也在不断涌现,让国内外不少人直呼"厉害了,中国制造"。C919大型客机、"鲲龙"AG600水陆两栖飞机成功首飞,时速超过350公里的中国标准动车组"复兴号"实现商业运营,"蓝鲸一号"钻探平台首次海域"可燃冰"试采成功……一批大国重器相继问世,越来越多的中国精品被创造出来……所有的这一切,都在向我们传递一个极具价值的信号:坚持自主创新、坚守匠心品质,坚定诚挚服务……中国制造就能不断崛起,无往而不胜。

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