后疫情时代的发展之路,什么才是好的产品?
经过疫情洗礼的中国消费市场,已经逐步回归正轨,重启后的市场会迎来怎样的变化?什么是当下市场好的产品?我们可以好好探讨一下。
消费者理智、谨慎、精细化
常以产品优势而被行业知晓的广东欧文莱陶瓷有限公司,曾经在5月有过一场对消费市场变化的研讨会,当中论点着重围绕产品在迎合消费趋势上的研判。
通过数据举证与市场一线消费洞察,普遍认为疫情之后的建材消费取向,对家的重要性会有更深的认知、选材更精细化。
l精细化的选材趋向,是该发展产品的深度还是宽度?
众所周知,欧文莱常常被定义为一个设计师品牌,产品调性与设计渠道有很好的结合度,为什么欧文莱品牌能被设计机构认可?
从其品牌产品在家装、工装领域均有广泛的应用口碑可见一斑。
在宠粉经济的当下,设计师的个人价值一定要体现在作品效应上,没有好的作品就没有影响力可言,一个好的作品除了生活美学创意,也很大程度上需要优秀的材质去成就和实现。所以,能成为一个设计师品牌,其根源不是材质需要设计师,而是设计师需要好材质,好瓷砖为好设计助力上体现自身的品牌价值。
由此可以明白,很多希望走设计师渠道通路的品牌之所以效果不佳,不是品牌对设计师不够重视,往往是产品不对路,无法为设计增值,因此而缺乏了渠道粘性。
欧文莱能在家装、工装两方面双重发展,都是基于品牌产品在专业性上的沉淀。风格化的家装领域,产品独特性对设计很重要,欧文莱品牌优势众所共知,但欧文莱产品在工装领域仍然体现了非常强大的适应能力。
工装领域对精细化选材的愈益重视
众多品牌扎堆房企、精装、整装等红海厮杀,一直在价格上较劲,却很少考虑如何提升产品价值层面上发力。经过市场规模化的发展阶段,工装领域正呈现出越来越迫切的对选材精细化、特色化的需求,特别是高端工装版块,有专业特色的瓷砖材质往往具有不可替代性,欧文莱正通过自身的产品专业优势长驱而入,切割了传统低端工装的选材观念,强调用好的产品做工装,为设计增值,事实上其众多案例都印证了这一点。
在欧文莱,没有所谓的低端工程砖概念,推送给设计机构的产品一定是匹配高端特色的产品,这是他们的胜出之道。
正如部分欧文莱经销商所言:“当下产品的同质化越来越严重,我们能跟设计机构合作,不是因为我们能用价格牺牲品质,而是我们用专业特色赢得设计师尊重,让设计作品发光发亮.......”
好产品一定是与审美主流相匹配
欧文莱素色瓷砖圈粉设计师,设计调性符合新一代中产精英群体的审美需求,正是当下各大高端工装项目所需。很多欧文莱经销商的洞察点都非常有代表性:
“很多高端的项目,例如超五星级的酒店,他们很多都是国外做的设计,设计回来以后需要做配型,像去年做的希尔顿酒店项目,那个完全就是意大利做的设计回到国内来配型。那个项目看了很多品牌都不行,没有找到合适的产品,结果到了欧文莱才配型完成,几乎一模一样。”
“分析当下趋势可见,未来高端工装对于高品质、有颜值、有特色的选材需求会越来越多,这正是欧文莱品牌产品的优势所在,以好的产品去进行竞争,才有大的胜算!”
“欧文莱的产品能匹配出高端工装的设计效果,这是设计师所期待的,也能挖掘出欧文莱的产品价值!”
作为引领素色瓷砖发展的欧文莱,产品一直备受好评,是品质、细节、质感等多维度构筑起被高端项目所承认的硬实力。
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