杨晓辉：2008年，原材料还会继续上涨

记者：你好，杨总，首先感谢你作为我们《装饰商报》本期嘉宾接受我们的专访。格林地板作为南京强化地板的龙头企业，在南京乃至全国市场的影响力都是非常大，而杨总作为格林地板的负责人，对强化地板也有很深的认识，在2007年即将结束的时候，我们想请杨总谈一下近几年强化地板市场的一些情况。

杨晓辉：强化地板已经发展了十年，从最初的洋产品到现在国内95％都是国内产品，甚至还有从中国出口到国外的产品。说明强化地板这几年发展兴隆，但是从2007年来看，总的来说日子不好过，原因有四个：首先，国家房地产政策的宏观调控，强化地板的本身用于装潢，和房地产的发展密不可分，这一年多以来，国家用多种手段和措施来调控房地产行业，消费税、第二套住房、炒房等对房地产有一定的影响。其次，尤其在南方市场，强化地板的无序竞争导致强化地板的优势越来越弱，有的就几十块钱一平米。在大城市的中高层消费者选强化地板的越来越少，选实木地板的相对增多。强化地板本身这几年的发展就没有什么创新的东西，与装修的匹配有所偏差，因此，只有消费能力低点的消费者才选择强化地板。第三，强化地板前十年的发展过程之中，由于竞争无序鱼龙混杂，让消费者对强化地板的认识造成误区，认为强化地板是低档产品。比如在很多公共场所，装饰公司为了利润，就选用质量不过关的强化地板，给老百姓造成强化地板档次不高质量不好的误区。第四，很多行业人为了追求利益急功近利，导致强化地板市场的业务进入“严冬期”。当然，这种严冬期也有好处，通过两三年的调整，一些追求质量、服务和品牌的企业就能够存活下来，而那些急功近利的企业就会被淘汰，这样来净化市场，规范行业行为，对整个行业的发展起到促进作用。

记者：那请问杨总，2007年的市场有什么样的特征？

杨晓辉：2007年的市场很特别，市场不温不火，按道理现在是旺季，但我看也没有旺起来，市场也比较混乱，以前销售的那种旺淡季被打破，市场节奏也乱了套，厂家实实在在的都是求生存，原材料上涨了，但市场价格涨不上去。

记者：现在行业很多人士都认为地板会将瓷砖挤出市场，杨总对此有什么看法？

杨晓辉：我认为这是不可能的，地板的量是在逐年提升，但是瓷砖量也在提升，有些场合瓷砖是无可替代的，比如厨房、卫生间、阳台等。在北方，据我了解，有的人家本来是要安装地板的，后来却选择了瓷砖。究其原因，是地板的厂家对产品质量的损坏导致了消费者对地板的不信任。当然，我们也会看到，选择地板的消费者会相对增多，这是可能的。

记者：杨总认为，2008年地板行业将会遇到什么样的情况和将会是怎样的发展趋势？

杨晓辉：2008年还会遇到一定的阻碍。首先，从原材料成本来讲，可能还会继续涨，现在石油达到95美金一桶，我估计伊拉克最近一两年太平不了，所以说石油价格不会下落，生产地板所用的化工原料会上涨。其次，据我所知，去年的11月份能够收购很多木材，今年的木材却收不上来，很困难。生产线再增加，木材不增加。厂家的日子就更难过，常州百分之六七十的企业处于半停产状态。第三，我认为，就国内强化地板的消费来讲，也不会有非常大的量的提升。本身国家房价上涨太快，作为家庭来说，支出成本在增加而收入成本没有明显增加，那么他在装修上就会有所节制。现在厂家难受，商家也难受，三分之一的商家在赚钱，三分之一的商家处于持平状态，而三分之一的商家完全亏损。我估计2008年的市场会有一些变化，但是还有两三年的艰苦过程。

记者：杨总认为，中国地板企业和欧洲有什么差距？这种差距主要体现在什么地方？你认为中国地板企业应该怎样缩小这种差距？

杨晓辉：从目前来看，国内任何一个地板企业的规模都比不上欧洲地板企业的规模，欧洲地板企业平均年产值在四千万到五千万平米左右。这是规模上的差距。其次，从产值多元化上来讲，中国的企业也比不上欧洲企业，欧洲企业不光做强化地板，还做实木地板、软木地板，除了地板，他还生产其他产品，如墙板、地毯等。第三，欧洲企业研发投入和能力比我们大，我们目前惟一的优势就是人力成本。要缩小这种差距，就需要在国内进行整合，这需要三到五年甚至更长的时间，我认为中国有两三百家地板企业就够了。目前，我认为，缩小差距的过程还很漫长，至少要经历十年以上，这个地板行业才能够良性发展。

记者：2007年，格林地板做出了哪些成绩？面对严峻的2008，格林又将如何进取？

杨晓辉：2007年，格林地板只做了两件大事：一、加大市场调研，加强对全国各重点区域市场的了解，组织专业策划团队，做提升销量的大型促销，如：“璇彩金陵 刘璇大型签售惠”、“璇彩江城 刘璇大型签售惠”、“璇彩昆明 刘璇大型签售惠”、“名声大赠 买地板送轿车”南京大型促销活动、“格林地板牵手天王刘德华 精选会”、“买格林地板送DELL电脑”大型活动、“格林地板九周年庆”全国大型促销等等，在不温不火甚至大家都在抱怨市场下划的状态下，格林依然保持销量直线上升。二、围绕“艺术格林，冠军品质”口号，狠抓产品研发，面前已收购了一家知名广告设计公司作为格林新花色研发中心，并且与国内知名高校（东南大学等）建立合作伙伴关系，成果是：格林面前已推出彩绘移门、美玻贴、艺术墙饰等系列产品。面对2008年，中国的奥运年，我们会利用格林品牌代言人奥运冠军刘璇的身份与奥运寻求挂钩，展开一系列的活动，也会在产品研发上投入更多人力和财力，会聘请一位欧洲的设计大师加盟，还会与中国美院、南艺、南林大等高校寻求进一步合作，总之，我们对2008年的格林充满信心，请大家拭目以待。

记者：最后预祝格林2008一飞冲天，取得更大的成就！谢谢杨总！

本报记者 秦风