我国陶瓷行业出口形势并不乐观

　　记者： 7月17日，国家统计局公布了今年上半年中国国民经济运行相关指数。出人意料的是与去年同期相比

，陶瓷卫浴产品出口增幅下滑，但出口价格却普遍上涨6％。您是如何解读这一市场状况的？

　　张永农：今年上半年，我国对外贸易比去年同期下降了11.8％；同样截至今年上半年，我国只有一成左右的

建筑陶瓷出口海外，日用以及卫浴陶瓷也刚过10个百分点。1-6月份累计出口数量为2502万件，陶瓷出口累计数

量比增长负5.56％，单价则上升到14.53美元，增加了14.05％。

　　从这组数据来看，我国陶瓷行业出口形势并不乐观。长期以来我国的陶瓷出口都是注重于数量，走薄利多销

之路。虽然近两年来，我们也在努力提升出口陶瓷产品的品质，但从实际情况看，这种趋势并不明显。

　　分析来看，这次陶瓷出口产品单价上涨的部分主要由三个部分组成。一部分是由于原材料价格猛涨、用工成

本激增，使得陶瓷企业的出厂产品价格被迫性上涨；另一部分是由于人民币兑美元的汇率上升，使得在出口国际

结算过程中，在以美元计价时价格的相对上涨；最后的部分是品牌陶瓷产品出口日益增多，品牌的溢价部分也提

升了出口单价。

　　没有自己的品牌只能任人宰割

　　记者：也就是说，上半年出口价格有所上涨，但陶瓷行业的整体出口形式反而不令人乐观。您认为造成这一

不利情况的原因主要有哪些？

　　张永农：陶瓷出口压力增大，一方面是受到全球经济的影响，但还有一点是我国的产品在国际市场上竞争力

还不够强。

　　以美国为例，今年1—4月，美国进口陶瓷产品金额比去年同期下降7.39％，建筑陶瓷进口下降18.41％，折合

金额1.02亿美元，同比少进口陶瓷0.18亿美元。而与美国经济密切相关的欧盟经济，受累于美国次贷危机，同样

变得疲软，市场需要不断下降。从有关数据显示，欧盟是我国陶瓷出口的第一大市场，而美国则是第二大市场。

两大市场的经济疲软，使我国陶瓷出口增幅下滑。

　　目前，我们出口的陶瓷产品主要还是中低端产品，这一产品的市场目标客户群体比较容易受到当地经济波动

的影响。同时，国内不少做外销的陶瓷企业并没有自主品牌，各企业往往互相压价争夺客户。外国经销商经常利

用这点来挑起我国陶瓷出口企业间的竞争，以便坐享渔翁之利。也就是通常我们说的，如没有自己的品牌，那只

能任人宰割。

　　记者：那您认为这种出口不利的局面将维持多长时间？

　　张永农：时间的长短不好预计。因为，正如刚才我所说的，我国陶瓷企业出口压力增大主要是受到全球经济

的整体通货膨胀影响，什么时候世界经济开始好转，那时就是局面出现转机的时候。根据世界银行的预测，本轮

全球性的通货膨胀将可能在2009年的下半年出现好转。

　　陶瓷企业要渡过困境，应做好三件事情

　　记者：目前陶瓷企业出口困难，您认为对于那些出口性陶瓷企业该如何应对？

　　张永农：陶瓷企业要渡过困境，应该做好三件事情：首先要保护资金链，适度控制规模和速度；其次是要调

整好企业内部，包括人力资源、产能规模、产品开发、节能降耗等，保存好企业的实力；最后是由外销转为内销

，这也是我们企业目前可以去做的，毕竟世界经济的大环境不是我们所能掌控的。

　　据我所知，现在有一些陶瓷企业都已经把市场做到农村去了，这是一条扩大内销的好方法。我国广大逐渐富

裕起来的农村，是一个商机广袤的大市场，同时也比较吻合目前我国陶瓷企业主流产品的市场定位。

　　记者：您对我国陶瓷企业今后的经营与发展有什么建议？

　　张永农：中国的陶瓷企业似乎形成了一种“习惯”，当内销环境不好时，一窝蜂转向外销，反之亦反。其实

，陶瓷企业应该坚定地走“自主品牌、自主研发、自主创新”之路，并对自己的产品应该有清晰的定位，这也是

企业在风云变换的宏观经济环境中能处乱不惊的“定海神针”。现阶段的经济环境是有点冷，但困难不是很严重

，只要把营销创新、产品创新、技术创新做好，有实力的企业还是会回到春天的。