春运将至，又将有大批的返乡人群重回故乡的怀抱。为了让春节回家的人们在这个冬季感受到温暖，长期倡导顾家、爱家的顾家家居发起了一场“暖家”行动，不但联合腾讯微博与人们畅聊关于回家的互动话题，还发放礼品让人们把更多温暖带回家。

微博上畅聊“暖家”

“今年回家我一定会给家里人做一顿可口的年夜饭，也会在工作的城市给他们带去礼物。”“我要陪爸妈唠嗑包饺子，听听他们的唠叨。”这些感人的话语来自顾家家居的腾讯微博。春节前夕，顾家家居与腾讯微博共同发起“把温暖带回家”主题活动，通过让网友晒出自己的照片和参与关于过年回家等温暖人心的话题，展开了一场“暖家”行动。

记者在“暖家”行动主题页面上看到，一个红色背景、处处体现暖色调主题的画面直入眼帘，上面到处展示着关于过年回家的话题。网友们不但尽情抒发着自己对回家的期望，而且还相互留言祝福，呈现一派温馨景象。一位网友直言，以前即使快到过年了，也没感觉到家的温度，今年顾家家居发起的这个 “暖家”行动，勾起了他和小伙伴们归家似箭的心情。

据悉，顾家发起的“暖家”行动是一个跨年行动，从2013年12月12日一直到2014年1月28日，此间，网友们可通过各类微博话题引导，来呈现活动整体的情感诉求。**重要的是，在人们分享家庭温暖的同时，顾家家居还为网友们准备了LA-Z-BOY功能单椅和iPad mini等暖家大礼，让网友真正做到把温暖的礼物带回家。

暖家报告直面回家

除了汇集网友聊聊过年回家的那些事儿，送上礼品让网友给家里带去温暖之外，顾家家居还利用这个平台进行了“暖家”调查，并于去年底发布了首份暖家报告，引起众多网友关注。

据悉，这份“暖家”报告调查问卷历时15天，共有33万网友参与。顾家家居通过人们过年回家**关心的几大话题进行调查。如你春节回不回家?什么阻挡了你回家的路?如果回家，春节在谁家过年?回家的成本有多高?比较权威地统计出人们过年回家的内心真实想法。其中，在“今年过节你回家吗”这个调查内容里，选择“回家”的占了86%、“不回家”的占14%;在问到是“什么阻挡了你回家的路”时，14%网友称“买票不易”，11%网友称“怕回去被相亲”，还有16%的网友认为“生活圈子使他们难以踏上归家路”。

业内人士认为，顾家家居的这份报告看似娱乐化，实际上依靠顾家家居的影响力带来几十万网友的参与，其结果绝不输给其他权威调查，更何况类似过年回家的调查还没有，顾家家居此举为社会各界也提出了新的参考，让更多人透过这份调查，参与到人们过年回家的实际问题中来，让温暖有机会走入更多有爱的家庭。

延续顾家“暖家”文化

“暖家”是这次行动的主题，更是顾家家居多年来一直延续的一种文化精神。多年来，顾家的“暖家”文化已形成了一套完整的体系，通过代言人、产品等软硬结合方式把顾家家居的“暖家”文化传达出去。

“暖家”文化**体现在实体产品上。作为国内家居业的领军品牌,顾家旗下已拥有休闲沙发、LA-Z-BOY功能沙发、KUKAHOME全皮沙发、布艺沙发、睡眠中心等多系列产品。据悉，生产、选择这些产品的定位都是为全球家庭提供舒适、安全、环保、人性化的客厅及卧室家居产品。**重要的是这些产品一定要给消费者带来暖意。除了硬件产品，顾家也通过软实力来传递“暖家”文化的魅力，如2012年初请张学友做形象代言人，并在后来通过张学友友善、阳光的形象顺利打造出“顾家暖男”的形象，风靡街头巷尾。

在2014年春节即将来临之际，顾家家居更是携手腾讯微博把核心情感诉求聚集在每个温暖的小家庭上。顾家家居负责人表示，回家过年是中国人几千年的文化传统，通过微博的力量给千千万万小家庭的情感表达提供一个纽带，这个主题与顾家家居多年来提倡的“暖家”文化相当契合。业内人士也认为，“暖家” 行动不但为顾家家居品牌树立了好形象，也为家居业的寒冬带来一丝暖意。记者 赵中昊