针对目前白电市场整体疲软的情况，各企业都在加速转型。作为国内冰箱品牌美菱，在10月26日的发布会上正式更换了自己的品牌LOGO。在发布新LOGO的同时，一直专注于普及变频冰箱产品的美菱，也表示未来将更加专注于高端市场。从上半年冰箱市场的销售数据来看，变频冰箱的销售逆势增长给行业带来了不小的冲击。所以，在市场越来越看好变频冰箱未来的发展时，美菱的转型也正在抢占市场的先机。

换LOGO专注发力高端市场

在新LOGO发布会上记者看到，此次发布的新美菱LOGO，在“meling”的拼音中，将字母“in”做了突出化设计。据介绍，这样的突出化设计涵盖了“insist”(坚持)、“innovation”(创新)、“intelligent”(智能化)以及international(国际化)的含义。据了解，目前在美菱**新的变频产品中，已经全部采用了美菱推出的新标识。

随着美菱新LOGO的发布，美菱方面同时也介绍了其品牌未来的发展策略，即继续坚持“智能”、“变频”双核驱动，发力高端冰箱市场。美菱副总裁钟明表示，智能冰箱即将进入迭代升级的阶段，变频也已成为冰箱标配。

从LOGO的改变也可以看出，美菱的品牌定位对于市场也更具针对性。产品体验、智能化技术和定制化服务，都成为美菱专注高端市场的核心要素。伴随着目前冰箱市场产品战的全面升级，美菱也欲借新LOGO发布的契机，正式发起冰箱新一轮产品竞争。对此，美菱市场部负责人也表示，随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场、增强企业赢利能力的双重驱动。家电业观察人士梁振鹏也指出，美菱此次调整企业战略正是看准了市场和政策节奏，欲借此次转变抢占冰箱行业换挡的市场先机。

美菱方面在发布会上，也不断传递着品牌欲重塑“年轻化、时尚化、科技化”的决心，广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清表示，美菱全新LOGO结合时代的发展和变化，为美菱注入了更多时尚感、现代化的基因，更赋予了美菱新品牌形象，以及更鲜明的互联网特征。同时，新LOGO也寓意着美菱未来整合一体化的品牌发展战略，预示美菱将打造一站式智能家居的品牌愿景。

钟明同时指出，美菱将实施的智能战略，是以用户为中心，从终端企业向以终端和商业模式创新为基础的服务型企业转变。在钟明眼中，美菱未来将向基于“终端+应用+服务”全新商业模式的产品和服务提供商进行转型。“美菱已完成白电产业横向布局，目前在变频冰箱领域已占据一定市场话语权。”中怡康总经理贾东升如是表示，近年来遭遇互联网企业跨界冲击的传统家电企业正纷纷走向融合发展之路，美菱等企业的品牌转型也是主动适应市场的表现。

变频冰箱将成未来主流

美菱之所以选择此时宣布新LOGO，在业界看来也跟变频冰箱在市场位置日渐重要有很大关系。在发布新LOGO及公布品牌未来战略的同时，美菱第1000万台变频产品也宣布下线。此举也被看成是美菱将继续加快变频冰箱品牌升级战的信号。在一位冰箱业内人士看来，变频冰箱给市场带来的冲击目前已非常显著，在美菱等企业对变频冰箱的大力推广下，变频冰箱普及率也将逐渐超过洗衣机。这位人士同时认为，变频冰箱未来或许会跟变频空调一样，市场占有率将达到50%~60%。

业界普遍达成共识的是，80后、90后、95后目前都逐渐成为家电市场的主要消费群体，这部分群体的需求有着独特的个性化和多元化。所以，深耕用户需求，通过技术创新和产品革新来满足用户需求，成为所有冰箱企业的核心课题。此次美菱通过全新LOGO，也不断释放出拥抱互联网、拥抱年轻消费者的转型决心。

数据显示，今年冰箱市场整体表现并不理想，但在市场整体销售几乎都在下滑的情况下，变频冰箱产品的表现却让很多企业眼前一亮。据奥维云网推总数据显示，在2015年上半年线下市场中，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电市场表现均有所欠佳，其中冰箱市场线下零售量下滑7.6%，零售额下滑2.1%。但一个引起业界关注的情况是，在变频冰箱助推市场转型的情况下，变频产品出现了逆势增长的情况，线下监测销售额提升了4.1%。

美菱总裁李伟透露，“十一黄金周”期间，美菱变频冰箱销售量占比从去年的28%上升至43%，同比增长15%。记者同时了解到，在“十一黄金周”促销期间，变频冰箱的整体销售情况也令人满意。面对今年变频冰箱市场的持续增长，以美菱为主的变频产品占有率也逆势增长。目前，在变频冰箱领域，美菱已取得行业第二的成绩。

奥维云网董事长喻亮星向记者表示，当前冰箱市场在线下销售量下降的同时，销售额却出现微增，这反映出线下市场结构升级明显，冰箱市场的拓展需要依靠十字对开、大容积、智能、变频冰箱等高端产品带动。作者：姜子谦

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