回顾历史，我们可以发现，在中国，每年都有很多锐意进取的品牌不断崛起，但是真正能走得长远的还在少数，与国外**品牌动辄上百年的发展年限不同，本土企业普遍只有二三十年进程。

仔细研究不同行业中的“长寿”品牌，你会发现一件很有意思的事，那就是往往那些****的品牌与历史**久远的品牌是一致的，比如法国**皇室御用级水晶品牌Baccarat创立于1764年、**奢侈品牌LV诞生于1854年，车中贵族凯迪拉克源于1902年等。

不仅如此，套用时下一句很流行的话，举凡百年品牌无一不是“耐得住寂寞，守得了繁华”，简言之就是它们能够很好地抵抗经济周期所带来的负面影响，实现销售额增长，例如在当年全球都受波及的经济大危机下，爱马仕第三季度的销售额还能增长至24.4%，再例如去年家居行业普遍遇冷，但是金可儿床垫依然实现了销量增长突破100%的传奇。

诞生于1898年的金可儿床垫，历经118年风雨洗礼，横跨三个世纪岁月长河，依然衣钵相传，傲然屹立于世界品牌之林。作为金可儿床垫的金字招牌，其护脊系列可谓是闻名中外。

金可儿早期护脊广告

自1969年金可儿推出人类历史上**张健康床垫分区式脊椎保健床具并首度荣获国际脊骨神经科学协会(ICA)的全球**认证后，很快地在1979年，金可儿健脊系列床具在全球累计销量便达到了100万张，成为全球销量**大的床具系列，近几年，金可儿不断细分市场，推出了更多适用于不同人群的健康床垫，让睡养脊柱不再成为一个口号，也使销售记录屡创新高。今天，小编要给大家重点分析的就是金可儿护脊床垫究竟是如何在竞争对手林立的情况下还能稳做市场常胜军，其实，秘诀很简单，那就是——内外兼修。

内修篇

内修之口碑

金可儿护脊床垫是品质的代名词

企业只有更好地钻研所属领域的产品技术，达到顶峰，才能树立良好的口碑，打造行业中的**地位。金可儿自创立之初，便致力于高品质床具的研发，上百年来，始终如一，不仅如此，它对床具的制作要求一向建立在有利于人体脊椎健康的基础之上，在ICA的帮助下更是不断推陈出新，良好的养护脊椎功能让金可儿护脊床垫既赢得了消费者的口碑，也取得了长足的发展。

内修之革新

金可儿环球典范三区床垫**提升腰臀部支撑力

革新是企业利用科技知识来满足消费者需求的一种输出，革新过程既包括产品的急速增加、产品品种的扩大和更新，还包括技术的更新换代。今年初，金可儿携全球**新技术，重磅推出乳胶三段科学分区床垫，将分区的乳胶床垫进行一体化成型处理，使弹簧和乳胶材质得以更精准的分区结合，在增强床垫耐用性和透气性的同时，更有效舒适地承托身体关键部位，保证脊骨的平直，让健康睡眠成为全球共享的礼遇。

内修之文化

21世纪的企业竞争，在一定程度上来说其实是企业品牌文化的较量。金可儿通过对尼尔森报告的梳理，提炼出三大品牌内容：一是安全感，二是关爱呵护，三是满足享受，明确的定位让金可儿护脊床垫拥有强大的文化基础支撑，无形的文化价值所代表的功用与消费者认同的价值相重叠，既形成了金可儿护脊床垫**无二的竞争优势，也加深了消费者对金可儿这个品牌的认同感。

外修篇

外修之扩张

企业若想在激烈的市场环境中求生存，那就不能故步自封，一定要抓住时机努力扩张，打破区域边界，开发销售渠道。2015年9月8日，位于上海青浦国际家具城的金可儿旗舰店正式揭幕。这家被外界誉为“睡眠博物馆”的金可儿在华**旗舰店的落成，是践行品牌战略的重要一步，也是品牌扩张的必经过程，它让护脊床垫的输出有了更好的途径。

外修之引流

ICA专家Berthiaume博士

在时下这个多媒体竞争的信息时代，想要吸引客户，传播不可或缺，通过合适的传播模式和策略，不仅能实现引流的目的，有时甚至能决定产品的成败。同样在今年，金可儿推出了声势浩大的“睡眠问题终结者 2015护脊行动”，邀请ICA专家奔赴全国多地举办讲座。对于普通消费者而言，他们并不是不知道护脊的重要性，而是缺乏对于脊椎和睡眠间密切关系的认知以及专业护脊型床垫的了解，通过专家权威严谨的介绍，各地消费者不仅能更清晰地认识到脊椎保健的重要性，也会加深他们对金可儿护脊床垫的了解和兴趣。

外修之推广

品牌推广是通过大量活动过程增强社会影响力、提升品牌**度的举措。从首例参与众筹的家具品牌，到联手携程推五星级睡眠体验游，再到AD100颁奖典礼上的大型装置艺术作品，以及亮相上海HFE酒店展，金可儿从未停止过推广之路。而品牌的关注度带来的是消费者对于产品的浓厚兴趣，金可儿护脊系列也因此更受瞩目。

其实不难看出，内修侧重于产品本身，外修则是通过扩大外界影响力来提高产品关注度，不论哪一种，缺其一都不可，金可儿护脊床垫正是因为内外兼修，才能在市场中树立特有的**，成为消费者心中的**。