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天猫京东重兵前出,OLD头部阵形颠覆智能锁版图

来源:网络 发布日期:2018-03-09 14:01:58 查看次数:
【九正建材网】家装品类向智能门锁聚焦,平台资源向爆款门锁倾斜……2018第一季,整个行业的人还没反应过来,一场由天猫、京东等电商平台操刀、品牌主角跟进的智能门锁爆卖行动悄然开局。

家装品类向智能门锁聚焦,平台资源向爆款门锁倾斜……2018第一季,整个行业的人还没反应过来,一场由天猫、京东等电商平台操刀、品牌主角跟进的智能门锁爆卖行动悄然开局。

“今年的销量,无论怎样乐观估计都不一定过分,但这已经属于爆款的时代”。擅长数据分析的某电商平台人士坚称,2018年智能锁行业最具颠覆性的变化将是,偶像级智能锁的爆卖和头部品牌阵形OLD(ORVIBO欧瑞博、Loock鹿客、Di小滴)的上镜,智能锁这个江湖的陈年旧事一去不返。

这一次,天猫们重兵前出

天猫女王节、京东蝴蝶节仍在如火如荼,但家装节或者家装品类主题行动已是如玄在箭。据悉,天猫家装节定在3月19-21日,京东则是同期预售,主题节日定在4月2日。

“今年,各大电商平台都在考虑如何把智能锁卖爆这件事”,深谙电商平台内部操作的资深人士透露,天猫、京东等电商平台,家装节活动时间安排上的相近只是表象,幕后惊人一致的是,每个电商平台操办的家装节,资源都在向智能门锁品类聚焦,其中又向爆款特征的智能锁产品集中。

如果女王节、蝴蝶节看上去更像是应节而为的例牌动作,那么家装节之类的主题活动显然是基于用户驱动和数据预测、近似于春江水暖式的精心安排。毕竟来说,智能锁是否好卖、能卖多少,最先感知用户偏好的,当属天猫、京东、苏宁等电商平台。

2018年1月,天猫以智能锁品类为主题的“超级品类日”,智能锁销量爆涨15倍,这一销量仅次于2017年双11活动。另有数据显示,2017年智能锁销量达到了惊人的800万套,产值超过100亿,年增速超过40%;预计到2020年,中国市场销量或将突破3200万套。

2017年,通常被视为智能锁的爆发元年,但“智能锁真正的大爆发始于2018年”。这位资深人士预计,从电商平台的资源布局看,2018年智能锁的热度将超越以往任何时期。

爆款时代,谁在一骑绝尘

大抵上说,智能锁一个单品,众筹金额突破1000万大关或者年度销量突破3万套,那应该有资格与爆款产品划上等号。比如,2017年度,鹿客Touch、小嘀T750分别以13899671元、10030349元进入“1000万元众筹俱乐部”。

不过,智能锁的颠峰之作势不可挡,ORVIBO欧瑞博的T1出场咋响。2018年1月,T1刚进入淘宝众筹第二天,天猫直接将T1定义为“年度众筹爆款”。事实上,不出天猫所料,T1众筹金额突破1400+万元,创下智能锁众筹金额的全新纪录。这意味着,T1的爆红难免让传统意义所说的爆款智能锁黯然失色,智能锁的爆款一夜之间进入“T1时代”。

当然,像ORVIBO欧瑞博那样极具IOT产品创新底蕴的公司,在T1之上将其“科技美学”推向了全新高度并不意外。褪去浮华的极简设计和出类拔萃的一体成型,大凡“颜值正义”爱好者,很难不被T1一见倾心的质感外观诱惑;0.3秒的响应速度和回归初心的一触钟情,又将T1的简洁体验推向极致。

尤其是,T1同时内置了8组传感器,支持室内外255个传感器的智能联动,将入户门的布防扩展到室内外的全空间;开锁权限支持25位用户的100组指纹和50组密码,即便是长短租公寓和酒店民宿等非家居场景,也无须担心其便捷管理之需。

来了,智能锁头部OLD

一直以来,门锁是一个缺乏存在感的小行业,一旦触及IOT逻辑,门锁自2015年以来突然成了最热闹的智能硬件战场。过去三年,除了传统功能锁厂商升级产品之外,智能锁领域涌入包括IOT、安防家电、IT、ICT等不同背景、不同路数的扩张者和跨界者。所以,现在业内比较公认的说法是,智能锁厂商数多达1400+家,品牌数多达2000+个。

然而,智能锁一个行业的宿命在于,当它从2B(公寓、酒店、民宿、地产)市场快速切换到2C(家庭用户)窗口之时,偏偏碰上了一个无可倒退的消费升级时代。就像家电、手机、汽车等头部品牌主流发声掌控市场一样,“千锁争霸”局面不可能长时间维持。一些业内悲观论者甚至预测,2018、2019两个年度如果“起身”不了,唯一的结果就是出局。

一两年前,“智能锁选什么品牌比较好”之类的问题,据说一度获得网友集体关注,这在一定程度上影射了智能锁品牌阵形的混沌不堪。但是,当天猫、京东等线上平台扎堆推售,当五金、家居等线下门店集体出手,“混沌不堪”已是陈年往事。

这就像互联网头部阵形BAT、TMD和汽车头部阵形BBA一样,智能锁头部品牌阵形——OLD跃然而起,坚挺飘红。“O”是ORVIBO欧瑞博,“L”是Loock鹿客,“D”是Di小滴,OLD头部品牌当下各自的偶象级产品分别是T1、Touch、T750。

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