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牵手何穗发布2020战略 顾家布艺开启时尚定位新篇章

来源:九正建材网 发布日期:2018-06-08 17:25:31 查看次数:
【九正建材网】2018年6月6日,在“布时尚•布生活——顾家布艺品类战略发布会暨2018时尚盛典”上,随着国际超模何穗从顾家家居总裁手中接过“顾家布艺时尚官”的聘书,顾家布艺揭开了品牌时尚新篇章的第一页。

2018年6月6日,在“布时尚•布生活——顾家布艺品类战略发布会暨2018时尚盛典”上,随着国际超模何穗从顾家家居总裁手中接过“顾家布艺时尚官”的聘书,顾家布艺揭开了品牌时尚新篇章的第一页,瞄准布艺家具发展新机遇,在推进2020年成为“软体布艺品类的领导品牌”的品牌战略上,全面开启加速模式。

签约超模何穗担任“时尚官”

提及何穗,有很多标签:国际超模、维密的亲女儿、纽约时装周开场模特……,每一个都彰显着这位“时尚界宠儿”的与众不同。6月6日起,她有了一个全新的身份:顾家布艺时尚官。

什么是“时尚官”?顾家家居副总裁刘宏如是解释:时尚官不同于的品牌代言人,是一个可以为顾家布艺提供时尚资讯、启发时尚灵感、甚至深度参与时尚设计的“专业人才”。身为一线国际超模,何穗一直走在各大国际时尚秀场的前沿,可以接触到世界尖端的时尚潮流。曾多次为Ralph Lauren 等国际大牌走秀的经历,让何穗也拥有着与众不同的审美眼光和时尚品位。作为中国布艺软体中的一线品牌,顾家布艺一直通过家居产品为消费者创新着时尚生活方式。签约何穗,就是希望能携手这位“时尚官”,共同探索把国际时尚潮流融入布艺家具设计中,提升整个品类的时尚品位。

对于“顾家布艺时尚官”这个新身份,何穗表示“十分喜欢”,马上进入“新职业”状态,现场分享了自己的居家“时尚观”。何穗认为,时尚是一种不一样的生活态度,把时尚的元素带到生活中可以彰显一个人的生活品位和格调。之所以喜欢顾家布艺,就是因为这个品牌一直在努力尝试把更多的时尚元素融于生活,而何穗希望自己能和顾家布艺来一起完成这个目标。

2020战略开启时尚新篇章

签约何穗成为“时尚官”,是顾家家居开启品牌新篇章的第一步。发布会上,顾家布艺总经理徐刚以“引领市场,抢占高点,开创布艺时尚新篇章”为主题,发布了顾家布艺的品牌新战略——2020战略。按照战略规划,到2020年,顾家布艺全国门店数量将突破2000家,年销售规模将突破20亿元,成为中国软体布艺品类的强势领导品牌。

顾家布艺总经理徐刚

徐刚表示,在家居行业整合时代来临的大背景下,布艺行业发展正迎来洗牌期,不能满足消费者新需求的品牌将会被快速被淘汰。而对于有着强大品牌力、生产力的顾家布艺来说,这正是加速发力抢占市场,成就行业领导地位的好机遇。打好“时尚”这张王牌,是抢占市场的关键之一。

年轻人是当下家居消费的主力,也是布艺家具的主流消费人群。布艺家具作为软体家具的重要品类,在保证安全、舒适品质的基础上,谁的产品更具满足年轻人品位需求的审美价值,谁才有机会在市场竞争中脱颖而出。早在2015年,顾家家居就启动了“年轻化”战略,布艺作为重要品类,也一直在坚持“年轻化”的发展方向,不断在时尚设计上下功夫,先后推出了缤纷系列、睿致系列、布艺软床系列等产品,引领着行业的时尚风潮。签约“时尚官”,融合何穗的影响力不仅能深化顾家布艺的时尚标签,赢得更多年轻人的关注目光,也将给顾家在设计创新上带来更多时尚灵感,做出更多年轻人喜爱的产品。

布艺家居产品和时装、包等走在时尚前列品类一样,都与面料和设计结合紧密,所以我们和何穗的牵手,更容易把来自国际前沿的时尚潮流落地于家居产品设计之中。”徐刚表示,以此为起点,顾家家居将携手何穗提升产品的设计竞争力,以“时尚”为推手,加速2020战略的推进。

剑指布艺家具品类龙头

2020战略发布的背后,是顾家家居在对于软体市场布局上,具有深远意义的一步棋。

在软体家具领域,皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成了巨头,而布艺家具市场却依然处于品牌极度分散的发展阶段。据统计,中国布艺类软体家具年销售额1000亿以上,但却连一个10亿级规模的品牌和企业都没有。和顾家布艺同在一线阵营的品牌,年销售额在8-9亿左右,二线阵营的品牌,销售额在3-4亿左右,剩下的品牌在2亿左右的比比皆是,而未到2亿的更是数不胜数,可以说是“满天星星,不见月亮”。

造成这个局面的原因,要追溯到布艺家具的发展历史。早在卖家具等于卖材质的时代,布艺家具一度不如皮等材质名贵,始终处于市场中下端,给消费者留下了“廉价”的印象。因为价格上不去,经销商利润也有限,因此品类并未向其它家具品类一样得到充分发展。

近两年,随着主流消费群的变化和消费观念的升级,消费理念在从买材质向买设计、买品质、买审美转变,在这种背景下,更具舒适感、时尚感和设计感的布艺家具也正由低端产品向生活方式需求转变,由价格需求向价值需求转变,迎来了发展新机遇。

顾家家居瞄准的,正是这个新机遇。鉴于行业特性,决定软体家具能否突围领先的因素主要有三方面:品牌、设计能力和供应链系统,而这三方面,顾家布艺无疑都具备,抢占品类龙头地位,实际上已经势在必得。

牵手何穗,发布2020战略,也标志着顾家布艺已经开启了品牌抢占市场领导地位的加速器。随着2020战略的推进,顾家布艺将在提升布艺家具时尚品味的同时,带动顾家家居品牌“年轻化”战略的深化,同时填补布艺家具没有巨头的空白,进一步夯实顾家家居在软体领域的绝对领军地位。

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