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缇勒、百得、卡赫国际清洁三巨头涌入 中国本土企业该何去何从

来源:网络 发布日期:2018-08-01 15:01:09 查看次数:
【九正建材网】中国经济发展之迅猛赢得世界瞩目,中国消费市场的蛋糕之巨大引来各商业巨鳄目光。在家居清洁领域也是如此,Tailleur缇勒、百得、卡赫国际清洁领域三大巨头相继涌入,分食中国家居清洁市场。在国际品牌优势非常明显的状况下,中国本土企业应如何应对?

中国经济发展之迅猛赢得世界瞩目,中国消费市场的蛋糕之巨大引来各商业巨鳄目光。在家居清洁领域也是如此,Tailleur缇勒、百得、卡赫国际清洁领域三大巨头相继涌入,分食中国家居清洁市场。在国际品牌优势非常明显的状况下,中国本土企业应如何应对?

家居清洁:中国市场上又一块香甜可口的大蛋糕

伴随着居民人均可支配收入的增加、消费结构进一步调整、健康生活理念渐入人心,新一轮的消费升级旋风席卷而来。中国城市人均住宅建筑面积的不断扩大,对家居环境的清洁工作提出了更高的要求。同时,在人口老龄化加剧、就业人员工时增长、家庭人口结构变少的情况下,传统的清洁方式已很难适应人们对“精致生活”的追求。

在这种背景下,以吸尘器为代表的清洁类小家电进入中国大众消费市场,扫地机器人、擦窗机等清洁家电也纷纷面世,并获得快速而稳定的增长。

但无论是吸尘器,还是扫地机都只能除去表面的灰尘,对于家居环境中隐藏的螨虫、微尘、细菌等仍然束手无策。这些有害物质经接触人体皮肤进入呼吸系统、消化系统,带来健康隐患。

中国家庭亟需更深层、更高效、更便捷的家居清洁方式。

国际清洁三巨头涌入 逐鹿中国家居清洁市场

面对中国家居清洁市场这块大蛋糕,国际清洁领域的巨头早就过了虎视

眈眈的阶段,相继进入中国并开始分食市场、拢聚品牌忠实用户群体,推进本土化进程。

卡赫(Karcher)

作为全球公认的清洗技术全球领导者,卡赫在清洁行业具备非常高的地位,是德国工业的代表性品牌。产品线以大型商用、工业用高压清洗设备为主,并逐渐向室内清洁、园艺清洁等非专业终端消费市场转变,主要用于机场、车站、商业中心的内外地面、墙面清洁。

依靠之前的品牌历史和口碑,卡赫自进入中国市场起就在中国专业清洁领域扎根。针对旗下数款清洁产品,卡赫进行针对性的功能升级和“本土化”改造,还斥巨资设立中国区总部及研发中心,立志为中国企业、消费者带来多方位的专业清洁。

百得(Black&Decker)

Black&Decker是史丹利百得公司旗下旗舰家用电动工具清洁工具、园林工具品牌、全球最大电工工具生产企业。百得主打电动工具、家庭清洁类产品,在全球范围内享有极高的声誉。在各类大型超商,它的身影随处可见。

面向中国市场,百得继续发挥其在产品革新、产品质量、产品设计方面的突出优势,为中国的地面清洁提供各种解决方案,推出了包括吸尘器、蒸汽清洁机、蒸汽手套等在内的多系列产品,成为中国清洁市场一股强劲力量。

缇勒(Tailleur)

缇勒来自蒸汽机发源地——英国,如果说技术也讲究血缘的话,在蒸汽清洁领域里,缇勒无疑是血统最为纯正的全球家居清洁专业品牌。

缇勒自始自终都投身在专业的家用蒸汽清洁的研发与应用中,对家居环境、对室内清洁需求的了解也更为深入和透彻,因此,缇勒的产品方向也有别于卡赫的工业清洁和百得的清洁工具,只专注家用清洁这一细分领域,以手持蒸汽清洁机、蒸汽拖把、多功能蒸汽清洁机为主。

同时,在英国女性意识觉醒时代背景下诞生的缇勒,更注重对家居清洁主力——女性这个使用群体的需求,所以无论是产品外观、功能还是细节设计上都更多地考虑如何优化女性群体的使用感受、如何有效的解放她们的双手,因此产品也更轻便、易用、高效。

进入中国市场,缇勒为了帮助中国家庭应对顽固污渍、卫生死角和长期累积的油烟油渍等家居清洁问题,将原有的蒸汽清洁机进行适应性调整,优化升级产品性能,最终推出P11家用多功能蒸汽清洁机(Tailleur pro11)。

中国本土清洁企业迎来巨大挑战

除了缇勒、卡赫、百得之外,还有更多的的国际品牌正在进入或即将进入中国。对于中国的家居清洁市场来说,高效尤其是无化学残留危害的蒸汽清洁是大势所趋。

面对市场即将爆发的机遇、国际品牌纷至沓来的巨大冲击,中国本土的家居清洁企业承受着前所未有的挑战,未来能否迎头赶上、与国际品牌共享市场蛋糕,仍未可知。

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