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央视段子手空降冠珠,匠心智造标 杆如何凭实力俘获年轻人

来源:网络 发布日期:2022-09-14 10:23:02 查看次数:
【九正建材网】**近,一条总台央视主持人朱广权走进冠珠瓷砖智能工厂的纪录片——《超“权”解构》在社交网络强势刷屏!

近日,一条总台央视主持人朱广权走进冠珠瓷砖智能工厂的纪录片——《超“权”解构》在社交网络强势刷屏!

跟随主持人的走访镜头,我们亲眼见证了毫不起眼的一立方瓷砂土矿,如何在5G场景覆盖应用的智能工厂下,华丽蜕变成一平方米的艺术品,扑面而来的科技魔幻感刷新了年轻人心目中对国货保守、严肃、固化的刻板印象。

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这则视频经央视财经发布,财经商业报、河南观察网等多家时政新闻平台转发,截止9月8日中午,全网曝光量达到了6044.1w,引发微博、抖音等平台的“玩梗狂欢”。

作为典型的受众低关注度行业,冠珠何以凭借一条探厂纪录片做到现象级出圈?

答案在于:得年轻者得天下。冠珠瓷砖从主力消费者的喜好切入,敏锐捕捉流量的变化,以潮玩姿态与年轻群体对话,在收获巨大声量的同时,也为国货品牌如何“潮”起来提供了新的营销范本。

朱广权探班大国匠心智造**,引发UGC狂潮

近年来,“国潮”大行其道,成为消费市场追捧的风口,不同行业、品类纷纷加入到国潮营销的行列。实际上,国潮之所以变得炙手可热,很大程度上得益于其中蕴含着消费者对民族文化的自豪感。

在视频中,“制造智能化,AI表现佳;管理数字化,效率一枝花;产品高端化,品质人人夸;产业绿色化,环保就看它”,朱广权朗朗上口的“小四化”道破冠珠的硬实力。

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一直以来,冠珠都自觉承担作为民族品牌的责任与担当,坚持打造优质新国货的品牌形象。创新导入“产业+AI”智能制造系统,从研发、生产、质检、仓储、物流、能源等不同的方向实现数据的全面贯通,大秀中国智造实力,在民族自豪空前高涨的当下,引发消费者强烈的情感共鸣。

另一方面,随着新冠疫情的常态化,我们可以看到消费者越来越注重生活品质,同时也变得更加有求知欲,想知道更多产品背后的故事。

这轮传播冠珠以“权”新角度让网友打破传统瓷砖厂粉尘漫天、杂乱无章的认知,展现了冠珠智能工厂基于工业互联网平台,通过“5G通讯、数字孪生、大数据、AI人工智能、BI辅助决策”等技术和智能化的生产流水线,打造工业信息化应用场景,以数字化重塑产品品质,为国潮产品的产能规模和品质刻度提供新的可能。

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鲜见的数字化瓷砖工厂加上**“段子手”的解读,牢牢抓住消费者的猎奇心理,为这次冠珠×朱广权的探厂之行埋下了“爆款”的基因。

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传播打法的完 美配合是营销效果的放大器。新消费时代,传统的单向输出式传播方式已经难以触及新生代消费者,唯有突破常规,找准与年轻消费群体的触达点,才能解锁品牌出圈的全新路径。在媒体选择上不仅要考虑传播渠道的传播效能,更要实现新生代人群的精准触达,加速品牌传播破圈,**终实现营销价值**大化。

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比如,冠珠×朱广权的探厂之行在微博就催生出了“朱广权搬砖”、“ 一块瓷砖所引发的玩梗狂欢”等一系列热门玩梗话题。其中“爱豆新闻”的话题内容,就收获了超2000条转发,1000条评论。在评论区里,网友们也是玩梗不断,纷纷表示“朱老师来体验搬砖生活了呀!不知道现场搬砖怎么样呢!”

冠珠的这轮传播,可以引发UGC狂潮并不是偶然,而是有很强的必然性。**,凭借一系列的技术创新,冠珠堪称大国匠心智造的**。其次,冠珠营销的联动对象是“**”段子手朱广权。后者在年轻人心中既有专业性,又兼具一定的趣味性。基于此,当冠珠和朱广权跨界联动时,自然会切中年轻人的兴奋点,引发一场“玩梗狂欢”

这条视频出圈的背后,向消费者展示了冠珠瓷砖在新国货、新国潮文化的新表达,满足了当下年轻消费者对情感与品质的双诉求,增强了消费信心,塑造了更加青春活力的品牌正能量与品牌价值。

品质为先,跨界营销才有底气

《超权解构》将冷门的产品语言生动地转化为客户、市场语言,用新生代喜闻乐见的探厂方式成功打造了破圈的影响力,引发新生代的持续关注。

营销出圈的关键还是在于产品,正如朱广权所说,好的国潮品牌“要有深度,要有结合步,要不走寻常路,不是简单重复”。

大多数国潮品牌的营销,要么只浮于表面,不讲产品的契合度;要么只追求流量,不顾品牌基因和用户需求,很难达到真正的品效合一。此次冠珠以大品牌体系思维,实现以好产品为源,年轻化品牌搭台,到大声量营销收割的连接闭环,真正实现品牌与营销的有效衔接。

这也是此次跨界营销的真正目的,与大部分灌输式营销不同,冠珠和朱广权联动,不光带动一大批年轻人参与“玩梗”,并且也在潜移默化中让年轻人认识到了冠珠品牌的独特价值——作为成立时间接近三十年的企业,冠珠瓷砖始终将目光聚焦在产品本身,持续践行“每一块都很美”的初心,坚持用品质求精来刷新口碑高度。

难能可贵的是,作为一个资深的国货品牌,冠珠没有固守“老一派”的作风,而是持续关注当下时尚家居的年轻潮流,用高性能、高颜值的产品探索城市生活的新形态,出其不意地将文化艺术与用户家居需求相结合,提炼经久不衰的中华美学元素,将东方传统文化与现代潮流时尚融汇一体,彰显出具有品牌特色与独具文化魅力的审美,为中国人打造一个更有归属感的家。

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构建商业闭环,冠珠堪称国货品牌力量**

在精准洞察到消费者对家品质的追求热枕,对生活品质、情感共鸣的重视,冠珠又提出2022年品牌推广主题:为美好做更好,践行「美好计划」。从美好品牌 、美好产品、美好体验三个维度出发,打造国货品牌力量**,提供更有人性化、更有温度的产品解决方案,

由此来看,冠珠其实已经构建起来从营销到品牌,从品牌到产品的商业闭环。这对于整个中国制造业其实都有很强的重要意义。关注度不高的品牌,如果想要赢得消费者的追捧,不能仅仅通过灌输式的营销,对消费者进行洗脑,而是要在苦练内功的基础上,通过创意营销的方式,和消费者做朋友。

可以预见的是,在底层技术愈发夯实的基础上,冠珠人性化的跨界营销方式,将助力其产品进一步开拓市场。

(来源:大创意)

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