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四川木门产业的困境在于或大或小、数以千计的门厂聚集于此,有一定业内影响力,却在跟东北、珠三角、长三角的木门产业集群相比时,往往只给人留下面容模糊、特征不明的印象。若论宏观思路,川门不及北门(泛指黄河以北的木门)那么洒脱大气;若论细节工艺,川门又比不上珠三角的同行那么精益求精。四川木门的现状究竟如何?未来又将何去何从?我们对其进行了一次全面“体检”。(编者语)

川门:一个人的长征路?
    品牌、渠道一穷二白的四川木门正经受着资金链条、品牌培育、终端建设等多方面问题的煎熬,许多企业不得不“一个人在战斗”。
    如果川门在近两年内还不能实现思维转变、观念提升,下一波市场化浪潮的洗礼将是面容模糊的四川门企,尤其是资金困难、品牌缺失、可替代性强的中小门企一场无法避免的生死劫。             详细>>
业界自检:
·罗体彬: “狼来了”,而且已经在眼皮底下了
·蒲国辉: 定价定天下  降价永远是死路一条
 
诊前问询:健康指数逐年升高

引言

中国门业市场经历了近10年的迅猛发展,滋养了一批实力品牌,他们在曲折艰辛中得以发展、壮大。这中间也渐渐有了四川木门品牌的身影。

    2008,悲喜不回头;2009,上下且求索。面对变化难测的2009年,四川门企正勇敢迎向即将到来的大考。      详细>>

信心指数:强者愈强 感召于前行动力

只有当整个团队素质提升了,才能更好地服务与消费群体。可见,团队素质的提升,对整个团队感染力和号召力的影响深远,可谓遇强则更强。

    虽然在技术研发、营销布局和售后完善等方面,川门的现状与预期目标还有一定的距离。但人定胜天,所有的一切都是需要通过川门自身努力来改变和实现的,只要心中有目标、有方向,就会有超越自己、提升地位的机会。所幸四川木门已经逐渐将生产和经营独立化,用专门的人做专门的事情,不胡乱一把抓,力争在专门的领域得到进一步的提升。                                                              详细>>

渠道指数:招商峰会“空降”救援

现在四川木门企业已经认识到品牌建设和渠道扩张的重要性,但这显然是短期内难以顺利突围的生存困境。要扭转外界对四川木门的印象,自身必须有准确定位,而在这样的前提下,单靠一家之力显然是不够的。

    加入到2008年九正传媒组织的近10场全国巡回式招商峰会的参展队伍中,不少四川木门在省外重点地市建立了较为稳固的经销网点,终于结束了渠道缺失、无法扎根的生涯。下一步他们要做的是鼓舞渠道信心,进一步帮助经销商“赚到钱”。      详细>>

综合指数:攀上“三品”工程的高塔

近年来,绝大多数四川木门都开始往“三品”工程的道路攀爬:在品质上,坚持以品质为先的理念;在品种上,坚持引入多元化产品品类的研发模式;在品牌上,坚持高品质打造中国老百姓“买得起,用得好”的本土精品门。

    严把产品质量关,以质量求生存,集中进行产品的外在包装和内在文化注入,严格业内的规范经营,从点滴中提升川门的整体形象,相信通过一段远征路途的航行,川门定会有不一样的明天。                                                  详细>>

诊断病历:四川门企三大病症

引言

每年春季的北京门展,素有“中国门业风向标”之称,也吸引了各路门业英豪赴京“赶考”。

    偏安一隅的四川木门品牌,虽然抱着学习和考量的态度出现在北京门展上,但却大多只是扮演了匆匆过客的角色,无法与声势浩大的北京、东北的门业团队相抗衡……                        详细>>

病症一:恶性的价格厮杀

不管是公认的四川建材卖场创新鼻祖博美装饰城,还是后来居上大红大紫的富森·美家居,期间几乎所有的木门品牌,都或多或少被迫在市场促销风潮来袭时高举降价大旗。

    站在今天的角度来回顾四川建材卖场的促销降价行为,必须承认,正因为有了这些“触目惊心”的价格,极大地满足了广大消费者的心理,在经济低潮期拉动了四川木门的销量。但为了不让一家独大,四川木门的价格在年复一年、月复一月的促销风潮中,不顾市场规则,一降再降。导致一些有心致力于提升品质和利润空间的四川门企深感无奈。                                                        详细>>

病症二:不上不下的尴尬地位

从诞生伊始,四川木门就从来没有真正地进入木门品牌的领军行列。四川门企就一直在自己认为的“品牌路线”上艰难前行。但在业界看来,四川门企如今的地位似乎显得有些尴尬。

    就算是四川木门军团中的“高端品牌”,也比上不足,比下有余。虽说跟一些作坊企业生产的产品相比有明显优势,可在主流木门品牌中,顶多就是个二流角色。如果这种状况不加以改观,挫折和困惑恐怕将一直伴随着四川木门走下去。     详细>>

病症三:盲目跟风的“山寨”产品

光从销售数据上看,四川木门产品并非“滞销货”。但与广东、东北门企相比,缺少原创设计的四川木门似乎少了内涵。

    “山寨风”在今年的“两会”上引发了争议,有人摔有人捧,殊不知四川木门的“山寨风”早已刮了若干年,简单复制的现象已经严重到不仅产品在“仿”,就连宣传资料也玩“Twins”。“有个别的居然连人家的logo都原封不动复制上去,太可笑了。”略带尖锐的话语反映的不巧正是实情。                            详细>>

行家坐诊:为川门开药方

李为义:行业属性决定了中小门企容易生存

谈到木门行业,天河木业总经理李为义表示,“我很庆幸选择了木门,这个行业很难形成一家独大的局面,因此容易形成差异化竞争,所以也很容易生存。”四川木门企业虽然以中小规模为主,但各个企业都有自己的生存空间。

罗体彬:摇摆者前景很难预测

壹品木门总经理罗体彬在参观过TATA木门后深受触动:“TATA就像一个蓄水池,TATA的老总个人喜欢设计,喜欢做营销和管理,至于工厂生产,他不碰。”然而反观川门,罗体彬对于绝大多数门企无法在专注中找寻突破口的现状有些忧心,“始终都在摇摆,在波动,喜欢一拥而上,定位却不清晰。”

 

汪注:四川门企要有魄力“做减法”

这是一个做减法的年代,“对于木门企业来说,要各司其职,专注于一件事情,而不是每件事情。”九正传媒CEO、《装饰商报》常务副总编、四川木门专业委员会秘书长汪注表示,“川门要有魄力‘做减法’,简约而不简单。”

沈益伦:新兴市场更有利润

对于绝大多数木门企业而言,渠道下沉可谓是“重新打鼓另开张”。虽然这样的渠道下沉不代表解决了川门的危机,但这也是应对危机的策略性选择。“先下手为强,即使是虎口拔牙,我们也必须抢夺市场。”象牌木门总经理沈益伦表示,“在新市场,利润也会高一些。”考虑到远期规划,不少四川门企老总也提出要把产品线深入到广大的二、三级市场上去。

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