**近几年,在国内家电行业整体陷入“低迷”的大背景下,厨电行业却继续保持逆势上扬,被称为“家电行业**后一块利润高地”。但不能否认的是,因为对消费者的实际需求研究不够,厨电行业的产品和营销创新略显疲惫,同质化明显。
去年,全新整合后的美的厨电以差异化发展为目标,通过技术提升、产品升级以及营销渠道的扩展,弯道超车,成为国内厨电行业**活跃的品牌之一。日前,在2013中国营销领袖年会上,美的厨电更是一举拿下“第九届中国营销****企业奖”。
在产品创新上,美的蒸汽洗油烟机突破行业一窝蜂的“大风量”炒作怪圈,独创“蒸汽洗”技术;在微波炉发展策略上一直坚持微波炉“蒸”功能不动摇;在营销方式上,美的厨电不仅注重体验式营销,还加大了跨界营销的力度,通过冠名《**厨师》等参与性高、互动性强的娱乐真人秀节目,拉近品牌与消费者之间的距离,开创厨电行业娱乐营销新模式。
在美的厨房电器事业部国内营销公司总经理孙命阳看来:“"独木不成林",一个行业必然要有多个企业参与竞争才能繁荣。但同质化竞争,会使行业沦为泥潭,反之,差异化竞争,则会让行业越来越欣欣向荣。”资深家电观察家刘荷清则认为,对于长期处于价格混战、产业集中度较低的国内厨电行业来说,美的厨电差异化的产品理念以及创新的营销方式,不但为市场注入了新鲜的血液,还将助推厨电市场由价格战向高端化转型。(孙丹阳 郭雪红)