这个问题其实一直困扰着每个墙纸店的老板。但是好像又无需讨论，因为淘宝天猫早已成为千夫所指。可是又无从考证，总是觉得缺少了点信服力。于是每当生意不好时，便不由自主的泛起一丝纠结与困惑。
现在我来分享一下我的思考。淘宝天猫的确分流了一部分墙纸生意，但它们不是主因,他们目前还只是代人受过的替罪羊。
其实墙纸电商还很弱小，远没有达到让线下门店痛的嗷嗷叫的地步。电商今天整体占比只有12%，这12%是全品类的平均数。线上一直卖不好的就是非标准化，重服务的商品。壁纸严格来讲不仅是非标的，而且还是属于半成品，高度依赖设计，依赖本地化施工服务才能交付。所以具体到墙纸这个品类，电商占比肯定远低于全品类的平均数12%。我个人观点，电商整体占比目前不会超过8%。
三、四年前，确实经历了壁纸淘宝店的开店高峰。但是几万家淘宝店中，有流量和生意的店面不过2000~3000家，能盈利的就更是只有10%了。每天淘宝天猫的壁纸访问量也就10万人次左右，其中80%的销量汇聚到10%的网店，前十名几乎垄断了流量和销量。新开的小店根本无力获得流量，所以近二年来，淘宝壁纸店的开店、关店数量相对稳定，墙纸电商的增长也就不可能继续之前的快速增长势头，而是平稳的缓慢增长。
所以淘宝天猫是匹夫无罪,怀璧其罪。那么真正的罪魁祸首是谁？
其实真正的罪魁祸首是：商业过剩购物面积的冲击
大家不妨用“商业地产”“过度”或者“过剩”作为关键词来百度一下，很快就可以得出结论，大部分城市存在过量开发的风险。商业地产经过20年的高速发展，目前已进入闲置问题的集中爆发期。据估算线下商业地产有50%处于闲置状态。一边是新兴商业地产不断涌现，一边是持续的降租、关店和抛售。地区商业开发饱和，其直接导致的事实是：客群就那么多，带来商业地产之间的过度竞争，人流量稀少，各家都吃不饱。
拿餐饮行业来做比较，目前几乎所有的购物中心都把餐饮作为了招商的救命稻草，“业态不够餐饮凑”成了招商人员的口头禅。可是各位不妨观察一下身边新建成的商业购物中心，就连有着人口集聚消费优势的餐饮业态，也都难逃消费分流带来的实质性冲击。到了饭点，很多餐馆上座率都不到8成。即使守着黄金地段的餐厅也不得不发展互联网外卖来扩展营收。连餐饮行业都发愁客流量，更何况是墙纸行业呢？
根据《2016年中国墙纸墙布行业数据报告》，2016年房地产回暖，国内墙纸供应总量约为3.283亿卷，比2015年2.44增长0.843亿卷，市场销量明显增长。既然墙纸市场还在增长，生意也没有过多地跑到线上去，那么我们为什么我们还会感到门店人流冷清？结论显而易见，就是过剩的商业地产稀释了墙纸实体门店的客流量。另外雪上加霜的是版本的滥发，让墙纸行业“小而散”的局面恶化成“小乱散”。这里不赘述，详情请参看秀我家另一篇文章《实体墙纸店的冬天来了，春天还会远吗？》
二三年内，门店冷清的现状是不会改变的，墙纸实体店靠等是等不来线下商业地产第二春的！那么我们墙纸门店的老板们靠什么方法能够重聚流量？请关注下一篇文章《壁纸行业深度思考2： 墙纸门店人流冷清，拿什么来拯救？》
欧神诺“中国玉”上海首 秀！以东方美学碰撞摩登都市
