一支好的广告片总能出其不意击中观者的痛点,一支好玩的广告片更能瞬间引爆眼球,建立起亲民、新潮品牌形象。近日,源自法国的橱柜领导者品牌司米橱柜官宣产品TVC另类玩法,刷新了传统TVC广告的单一呈现方式,在业界、终端经销商及普通受众群体掀起了不小的波澜。
撩动品牌强互动 ,会玩的司米引围观
不同于以往橱柜广告往往以慢特写镜头放大设计细节,展现产品科技感和奢华格调,司米橱柜这支TVC不吝啬经费,从柔软的床品、丝滑质地的睡衣到优美动听的音乐、轻奢风十足的高级橱柜皆有展现,就在人们迷惑究竟哪个品牌是主角时,一场法式浪漫又浓情的戏码上演,厨房由烹饪变成激情释放的新战场。题材新鲜大胆,让人不得不让人感慨一句“司米橱柜,真会玩儿!”
TVC思路新颖,但司米橱柜并未止步于此。近日,司米橱柜甚至在官方社交媒体上与TVC中的隐性植入品牌来了一场在线互动,经过二次创作剪辑,飞利浦影音及配件、杰士邦、罗莱家纺床品、慕思寝具等品牌真的被植入到原视频中,这些品牌也纷纷热情回应司米橱柜为TVC曝光助力。更有不少品牌主动求关注,在留言中调侃“我觉得我们家的产品很适合植入在XX秒,请安排一下”。这种在广告中植入广告的玩法,可谓从家居界到生活住用各个圈层掀起一场“跨界互动玩法”的盛宴。
“性感烹饪学”,源自浪漫品牌基因
标新立异的产品呈现方式除了给人不一样的感官刺激,其背后的深层缘由亦大有讲究。无论是温馨优雅的生活布局还是激烈热情的挑逗、猝不及防的开车场景,乍一看和橱柜产品大相庭径,却与司米橱柜一贯坚持的优雅、精湛、时尚的品牌调性形成内在关联,也**展现了司米橱柜这家具有纯正法式基因的国际化品牌与生俱来的浪漫、激情与大胆。再者,透过TVC影像中高颜值、高品质、强功能的橱柜产品,让司米橱柜的定位在消费者心目中得到进一步强化升级。
值得称道的是,司米橱柜创造性地将浪漫注入厨房这一生活化场景,在行业率先提出“性感烹饪学”概念,破除了人们将厨房等同于柴米油盐的刻板印象,传递出厨房既可以酿造美味珍馐,也可以成为爱的发酵地,让人们尽情释放内心**真实的情感,一举击中现代人在选择家居生活时所看重的情感诉求。另外,作为法国**家居品牌,司米橱柜拥有85年深耕行业的历史,但老牌家居血统并没有固步自封,而是大胆钻研市场,洞察消费者的全方位需求,从产品设计到营销方式始终以新致胜、以情动人,展现出司米橱柜空前的开放姿态和极具前瞻性的市场眼光。
不拘泥传统,开创营销新思路
于广告中植入广告,在他人看来极有可能“为他人做嫁衣”的做法,却被司米橱柜玩得嗨动全行业,也有某网友在看过后表示“哈哈哈在广告中插入广告,真是**,**开始以为是个耳机广告,后来以为是厨具广告,结果是杰士邦广告,不不不原来是橱柜广告,开车开得一点都不明显,这个橱柜品牌真是酷极了!”可见司米橱柜这次营销创新带来的品牌效应。
如何利用品牌联动,让广告产生“1+1>2”的影响力,司米橱柜很好地用这次行动为行业提供了新的思路,营销不再拘泥于传统套路,比起生硬的产品宣推,司米橱柜撩观众、撩品牌,独树一帜采用“借力打力”产生核聚变效应,值得业界学习效仿。
（本文图文由企业撰稿）
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