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新战略!新形象!NUOMI诺米五金助力高端整家美学再升级

来源:网络 发布日期:2023-03-20 16:50:27 查看次数:
【九正建材网】日前,为了以高端、更国际化的品牌面貌触达菁英家庭,赋能全球区域市场的运营开拓,广东诺米家居智能科技有限公司(简称“诺米”)发布全新品牌VI形象,希望藉由以品牌焕新打造出与产品品质配称的品牌力,在一众“隐形冠军”中率先做出品牌升级示范。

“沙漠里不长虚弱的草,大海里没有无名之辈。”——纪录片《激流时代》

 

在低关注度的家居业,由于装修打交道的关系,消费者或者会说出一两个定制家具品牌,但此外再无记忆。遑论是蛰伏在定制产业链上游的五金企业,它们更加是“沉默的大多数”,走到用户心智真正形成品牌认知的寥寥无几。

 

这几年,情况有所转变,随着高阶用户对于美好家居生活的要求不断提高,他们对于家居配套产品也逐渐形成美学与品牌认同。因此,愈是低关注度的行业,愈是拥有产品话语权的公司,率先建立美好品牌认知的公司也往往占有先机。

 

 

日前,为了以高端、更国际化的品牌面貌触达菁英家庭,赋能全球区域市场的运营开拓,广东诺米家居智能科技有限公司(简称“诺米”)发布全新品牌VI形象,希望藉由以品牌焕新打造出与产品品质配称品牌力,在一众“隐形冠军”中率先做出品牌升级示范。

 

 

01  内外兼修,表里如一,新形象契合品牌战略升级

 

其实,在焕新形象以前,诺米一直都在积攒着五金产品优势,品牌升级的底气也来自产品开发方面的洞察力与前瞻性。

 

**,面向用户对于空间融合度与颜值主义的追求,以及整家定制模式与套系化家电的一体化发展,诺米在业内**了以同风格、同颜色、同品质、同品牌的差异化“四同法则”,助力高端家装整家审美的统一提升。

 

 

据诺米资料可得知,自成立至今,诺米便以专注家具功能五金为五金行业所著称,以橱柜衣柜为首要的功能收纳五金,是诺米的拳头组合产品。在自建智造工厂体系与研发的优势下,诺米橱柜功能五金市场占有率一度排在行业前三位置,跻身成业内知 名的五金品牌。

 

随后,在极简高定与整家配齐变成风向标之时,诺米在坚持品质的“金线”之上,延展出精工水槽、基础五金、智能照明、高定铝材品类,形成战略清晰的“全屋五金生态链”。厚积而薄发,不论是产品实力还是品类丰富度,诺米都具备与国际大牌掰掰手腕的资格。

 

然而,好马还得配好鞍。高瞻远瞩的品牌战略,更需要有更高端、更国际化的品牌面貌与之适应。特别是在消费者注意力不断被稀释的年代中,品牌标识的重要性在加速放大,因此,诺米品牌VI形象升级是其战略体系中极其重要的“落子”。

 

 

设计方面,新LOGO更为简洁,凸显高级感。诺米以传奇包豪斯式的极简设计,剔除原本的圆弧形装饰元素,强化无衬线字体轮廓,降低多余视觉噪音,赋予标志更多几何平衡和视觉稳定。焕新LOGO的冲击力与清晰度成为关键点,就像如今宝马、巴宝莉等品牌LOGO的演变方向。

 

颜色系统中,应用“诺米绿”打造品牌**色,在散发活力与幸福感之时,变得更为沉稳高级。这点无疑是向奢侈品牌学习——蒂芙尼蓝、爱马仕橙——形成强烈的品牌色彩烙印。

 

 

品牌传播方面,创意性地把“米”变成超级符号,创造出品牌视觉锤,植入用户心智。超级符号的zui大作用在于唤醒人类集体记忆中的“原力”,使得“米”的符号做到一目了然与过目不忘,极大降低营销传播成本。

 

 

在数字化与多场景应用上,以“米”型超级符号为基本单位,塑造专属的“米”型纹样,将其发散成多种形式的线面图形,巧妙应用在各式场景,演绎出具有未来感、高奢感、品质感的独特视觉语言。

 

 

站在品牌角度分析,诺米新形象是一次成功的战略落地。不过,对于品牌建设来说,这才是“小荷才露尖尖角”。诺米也将从战略顶层设计出发,在新形象牵桥搭线之下,为B端业务价值赋能,为C端营造品位生活,总部对于经销商体系的运营也将呈现焕然一新的局面。

 

 

不论是终端门店、传播物料,还是品牌推广、渠道开拓方面,都更利于以自信的姿态接触客户,价值传导也开始理性强调产品转变为“高阶家居生活方式”,打造出业绩营收和品牌同步增长的飞轮,站稳诺米品牌在高端定制市场的脚跟。

 

 

02  新形象提纲挈领,以一点带动全面升级

 

哲学家康德曾说:“密林高且直。”百舸争流与千帆竞渡的时代,矮灌木终将失去生存空间,高大粗猛的树木挺拔垂直。

 

高端品牌为什么反而更容易在大竞争中向上增长?原因在于,高端的品牌形象,需要企业动用资源围绕其展开配置,这种聚焦和关注往往产生出巨大的能量,实现以点带面,以一发牵动全局变革的效果。

 

第 一,可以为极致的产品力保驾护航。一直以来,诺米都是产品主义的坚守者,得益于智能机器人、自动化设备、无人仓储等产线布局的数智化4.0生产制造实力,让高精品质的产品稳定成为一大优势护城河。每个品类独设的研发团队,让新品开发能力也成被一线定制品牌的大客户称道。去年,更是拿下二期5.3万m2高端基础五金智能生产基地,在智能制造之路上驰骋。高端品牌形象的建立,更有利于彰显其产品的国际品质与智造实力,品牌优势辐射到全屋五金品类,成为五金业内高品质的代名词。

 

 

 

第二,注入高品质的内容,在产品体验、品牌体验、文化体验层面重塑诺米。在一往无前的品牌势能之下,据了解,诺米接下来将有一波接一波目不暇接的品牌动作,形成全新的品牌记忆点,巩固其高端品牌形象。一方面,诺米将联名知 名设计机构推出新一代的全屋五金场景式美学体验展厅,指向美学空间维度的构建;同时也留意到,官方发出的某位有影响力的顶流明星即将签约品牌的预热传播,双方强强联合赋能品牌飞速发展。

 

3月28日至31日广州琶洲的第51届中国(广州)国际家具博览会,可以预见诺米将携全新品牌形象、全新代言人、全新展厅设计亮相广交会展馆三楼(展会号S11.3B06)。这场家居行业内著 名的国际级展会上,诺米意在向外界展示诺米夯实高端定位的品牌实践,也饱含着以强大产品阵容捍卫良好审美品位的决心。

 

 

这一切,都是在新形象统领下的全新沟通语境下正在发生,品牌影响力、产品配套力、美学竞争力三箭齐发,将构筑起诺米全屋五金生态链“金三角”。

 

结语

 

当年,管理大师赫尔德·西蒙用“隐形冠军”这个词汇,是对长期精于产品钻研的企业的嘉奖。但即便是在发明这个名词的德国,也有像博世在高端家电制造、卡尔蔡司在光学系统制造等在专业市场出圈的企业,它们在细分领域内不仅拥有无可匹敌的产品力,更有高端的品牌力为护城河,使得企业历经百年依然基业长青,这才是当之无愧的冠军。

 

作为现代家居产业链的重要单元,中国五金家居的崛起已是箭在弦上。率先以LOGO焕新发牌的诺米,打破“隐形冠军”式的惯常沉默,简单的牌面变化却充满着深远的谋局,既满怀笃守的产品自信,也饱含着捍卫良好审美品位的决心,高端的品牌形象渐露光芒,恰似精湛技艺雕琢下的五金底色。

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